命题单位
　　宁波金山双鹿电池有限公司
　　产品名称
　　双鹿碱性电池
　　广告主题
　　美好生活——你生活中的必经之鹿
　　品牌调性
　　年轻朝气、能量迸发、活力十足
　　传播营销目的
　　1.通过与年轻人共创，增强双鹿品牌在年轻群体中的知名度；提升双鹿电池品牌年轻化，展现活力，展现朝气的形象，实现双鹿品牌年轻化目标。
　　2.围绕“美好生活——你生活中的必经之鹿”主题展开联想，创作年轻，富有创意的作品，传递双鹿品牌专业形象和人文关怀，让“双鹿电池”成为更多人的首选电池品牌。
　　3.本品牌希望通过年轻人的创意脑洞，寻找双鹿电池与年轻群体的共鸣点、挖掘产品和品牌内涵，输出有话题度传播性强的创意内容，与现代消费者的生活方式进行关联，加强品牌与消费者之间的情感粘性，助力购买转化。
　　企业产品简介
　　品牌历史：
　　双鹿电池是一个69年的民族品牌，位于浙江省宁波市，是中国电池工业协会副理事长单位、国家火炬计划重点高新技术企业。截止至2021年，双鹿年生产能力最高可达50亿只。公司销售网络遍布全国各大中城市，并在美国设立了国际分公司，业务范围横跨欧、美、非、亚、大洋五洲，产品远销80多个国家和地区。
　　特别是在碱性电池领域表现卓然，双鹿从1993年开始生产碱性电池，截止到2022年，碱性电池的产量已累计超过400亿只，这对于国内整个行业都是一座新的里程碑。新厂区金山双鹿拥有全国最智能最先进的自动化物流仓储系统和自动化原料投料系统，从原材料进仓到生产出电池成品，都无需人工干预，而生产环节的高度一致化也是稳定电池品质的重要保障。
　　双鹿金山厂区还设立了应用场景实验室和青少年互动展厅应用场景实验室：实践是检验真理的唯一标准。电池造出来是要用的，所以实际应用好的电池才是真正的好电池，这也是双鹿电池一直以来的研究方向。所以我们设立应用场景实验室，将我们的电池放入用电器中，全天候检测电池的使用寿命，获取最新最准确的数据打造下一颗电池。
　　青少年互动展厅：启航：Sailing，探索：Exploration，智能：Intelligence，无限：Infinite，是我们这个展厅的关键词。双鹿电池青少年互动体验区设立的初衷就是要关注青少年、拓展创意，希望能鼓励青少年群体参与并关注双鹿电池的低碳、环保及高科技智能智造的领域中来
　　双鹿碱性电池：
　　智能智造黑科技，智能匹配用电器，智能输出更安心。
　　电动玩具使用：大功率输出，澎湃动力，源源不断。
　　智能门锁使用：瞬间高频次放电，开关门锁8000次以上。
　　高精度医疗仪器使用：电流持续，稳定输出。
　　智能遥控器、钟表使用：涓流放电，轻松自如；
　　超长保质期，十年不漏液，保护电器更安全；
　　经模拟数码相机放电模式，比升级前电池放电次数更多32%；
　　产品涉及2粒卡、4粒卡、5粒撕卡、6粒等包装。
　　核心卖点：
　　绿色环保：公司集碱性干电池技术与产品的研究、开发、生产和销售于一体，可生产全系列的绿色环保碱性电池，早于国家要求提前5年完成环保电池生产。
　　科技赋能：公司拥有国家级博士后工作站，是国内参与IEC国际标准修订的重要企业，自主研发的LR6电池及其生产线达到先进水平，荣获国家科技进步二等奖，于2016年投入使用的真正实现无人化作业的碱性电池生产线——双鹿电池无人智能生产线更是全球碱性电池企业的新标杆。
　　安全持久：十年超长保质期，创新密封圈技术，安全不漏液。
　　电池简介及用电器展示：
　　注：本表用电器所用电池不唯一，以实际用电池所需电池型号为准，此表仅供需要电池的用电器参考
　　目标消费群
　　5～35岁的用户群体，上至每户家庭需要的用电器，下至儿童的玩具
　　主要竞争者
　　南孚、金霸王、超霸等
　　命题类别
　　■平面广告■广告文案■短视频■微电影■综合设计
　　建议列入事项
　　1.作品要求原创，鼓励创新，拒绝低俗、消极、负能量信息。
　　2.作品需体现品牌LOGO元素及产品，所用素材必须是素材包中标准素材。
　　3.除品牌官方提供的素材，参赛者应保证其对参赛作品所使用的音乐、图片、字体、视频、肖像等有完整的权利或经合法授权，不涉及侵权问题。
　　4.所有作品需关注作品本身的实际可操性、可传播性。
　　5.所有作品需保存分层源文件。
　　注意事项：碱性电池和碳性电池有很大的区别，比如电动玩具、无线鼠标、游戏手柄等大功率用电器，碳性电池不适用，用一会就没电了。碳性电池适合用在小功率用电器中，比如钟表等。所以视频或者海报中不要出现将碳性电池放入大功率用电器中使用的画面，另外双鹿电池将很多应用场景都进行了分类，研发出适用于各种用电器的专属电池，但本次所有作品创作均需按照所给素材电池进行创作。
　　命题要求阐述
　　【平面广告】
　　结合大赛主题，或以双鹿70周年庆为主题方向进行创意发散、创作适合微信朋友圈、微博等的海报
　　①针对不同目标消费人群和对应的场景进行平面广告创意，能够表现出双鹿电池“绿色环保、科技赋能”“安全”等的产品利益点。
　　②针对品牌形象进行创意，传递双鹿电池良好品牌形象，引起年轻消费群体的关注与认可；
　　③针对重要节点，如四六级，品牌70周年庆等，进行节点宣传海报创意，突出核心主题。
　　④作品形式以及风格不限，单幅或者系列作品皆可。要求可执行可落地，并且富有创意易于传播。
　　【短视频/微电影】
　　根据电池的经典使用场景以及产品调性或以双鹿70周年为主题，创作短视频和微电影作品。作品需原创且具备创意性，符合社交媒体宣发属性，能够引起高关注度和讨论为佳。
　　①适用于微信视频号、快手、抖音等平台传播的剧情类竖屏短视频，在音乐、画面、剪辑手法、故事情节上能引起二次传播和讨论为佳。
　　②适用于B站、抖音等平台传播的病毒类（热点、节日、场景）创意短视频，可以是真人实拍、动画等形式不限，也可以是幽默、趣味、脑洞大开等风格自由发挥，要求具有创意、但拒绝低俗，便于新媒体传播，能够引发社会关注和讨论。
　　③适用于小红书、微博等平台传播的科普、种草类创意短视频，能引起传播讨论、为佳。
　　短视频时长为15s-60s、微电影时长为1分钟-3分钟，短视频为竖版，微电影为横版，清晰度要求720p以上，1080p为佳，要有品牌露出，有记忆点，需要对双鹿产品进行一定量的曝光。
　　作品上传学院奖官方后台后，需同步发布至社交媒体（微博或小红书，任选一个即可），加话题#你生活中的必经之鹿#青春双鹿满电上场并 双鹿电池。
　　【广告文案】
　　结合时下热点信息，创作短视频/微电影脚本，风格路线可温情、励志正能量、烧脑，内容不限；脚本中需有双鹿电池产品出镜，突出“绿色”传播产品“能量”“年轻朝气”“活力”等的特点，需要符合广告法要求。
　　脚本文案创作说明：
　　1.创作需关注抖音：鹿大力的高光、直男N次方
　　2.选取其中一个账号分析其优势及劣势，创作出易于传播，有讨论度的话题视频脚本。
　　【综合设计】
　　1.文创及周边衍生品设计：
　　基于本次大赛主题，设计年轻人喜欢的日常产品，（如台历、笔记本、水杯等日常所用之物系列）创作符合未来年轻人喜欢的功能性产品，时尚、美观、实用、互动性等均可以考虑，透过创意，创造出产品本身价值之外的艺术性。
　　2.IP形象变装设计：
　　基于双鹿电池现有的【鹿】IP形象，在不改变IP形象的基础上，创作不同场景中各种角色的【鹿】IP换装风格。要能展现出双鹿品牌年轻化调性，在年轻群体中，能够引发关注和共鸣。（需在双鹿电池原生IP双鹿小子的基础上进行设计创作）
　　3.双鹿电池70周年logo设计：
　　根据大赛主题，结合双鹿70周年庆，设计品牌70周年LOGO，符合“年轻”“能量”“活力十足”的品牌调性。LOGO需纯原创且具备较强的视觉识别性，展现品牌高度，提升品牌价值。
　　4.表情包设计：
　　紧扣大赛主题，创作双鹿电池的表情包设计。（需在双鹿电池原生IP双鹿小子的基础上进行设计创作）创作富有创意，生动且有趣，易于传播的作品。需要体现双鹿品牌视觉形象标识、丰富双鹿的品牌视觉资产，突出双鹿的“年轻”“能量”“活力十足”的品牌特质。
　　5.双鹿电池促销陈列道具设计
　　提供画面尺寸参考，地堆、跳跳卡、推门贴、展架等等的外形及画面，请根据所提供的的素材进行创意设计，素材仅供参考，可自行发散思维，需要考虑到可以实际应用的画面及产品形式。
　　企业奖项
　　创作双鹿电池作品，除了正常参评学院奖各类别奖项评选外，还将直接参与“双鹿视频大奖”评选，奖项设置为：
　　从双鹿所有创意作品中，评选出1名“双鹿视频大奖”获得者，奖金为14000元。

　　以上内容及具体评选方式，最终解释权归中国大学生广告艺术节学院奖组委会所有。

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