命题单位
　　景田（深圳）食品饮料集团有限公司
　　产品名称
　　景田水
　　广告主题
　　景田热爱前行MOVE ON
　　品牌调性
　　年轻、活力、有创造力
　　传播营销目的
　　所有「景田」品牌参赛作品，需与产品结合，贴合「热爱前行MOVE ON」的品牌青春定位；作品调性需凸显“年轻、动感、有活力、有冲击力、有力量感”；体现“勇于突破舒适圈、挑战更多可能性，拥有自己的热爱”的品牌精神。
　　平面类/视频类/设计类赛道目的
　　聚焦景田“热爱前行MOVE ON”主题展开联想，打造青春、活力的青春认知，创造创作年轻，富有创意的作品，让景田产品与你的热爱产生关联，传递景田品牌理念，让景田成为更多人的首选饮用水。
　　营销策划类赛道目的
　　目的一：让品牌走进大学生群体，策划并落地大学生项目，帮助品牌增加在校园的曝光度。
　　目的二：成为“景田校园大使”，用大学生的方式，帮助品牌全面提高校园销量。
　　企业产品简介
　　品牌历史：
　　「景田」品牌于2015年上市，是景田公司继成功运作高端饮用水品牌百岁山后历时2年塑造的青春品牌。因优质的产品品质及创新的春笋瓶型，产品已基本覆盖全国市场，倍受消费者的喜爱。2022年，瞄准年轻市场，景田品牌提出了“热爱前行，MOVE ON”的slogan，并对产品做了七彩鱼包装焕新，鼓舞年强人像景田水一样柔韧刚强，去拥有七彩的生活。
　　目标消费群
　　泛人群：10岁-60岁；重点人群：18岁-35岁的年轻群体
　　命题类别
　　■平面广告■短视频■营销策划■文创周边设计■IP设计
　　命题要求阐述
　　所有作品均需符合品牌调性，契合命题诉求。围绕“热爱前行，Move on”主题进行创作，作品必须为原创。
　　【平面广告】
　　脑洞无限大，让热爱被看见——请结合景田「热爱前行MOVE ON」的产品定位和年轻人的热爱场景，将景田产品与你的热爱结合，制作平面海报或产品KV，展现年轻、有活力的品牌印象。
　　PS：平面作品提交时需同步上传发布到微博、小红书至少一个平台，带话题#热爱前行喝景田#并 景田。
　　【短视频】
　　用镜头，记录你的热爱时刻——热爱不限形式、不限内容，我们希望你以“热爱前行”为主题创作你的热爱。视频中需要有景田产品露出，拍摄到清晰的LOGO。内容积极向上，充满正能量，创意题材不限，创意广告、情景剧、VLOG、种草测评等均可；实拍、手绘、动画等原创创作形式均可。短视频需适合手机端观看，结合短视频平台属性，考虑视频爆点，能引发二次传播为佳。短视频作品时长15-60秒。
　　PS：短视频作品提交时需同步上传发布到抖音，带话题#热爱前行喝景田#。
　　【营销策划】
　　*投稿此赛道，需做好将活动落地实施的准备。10月起，景田集团将从投稿作品中选出15个以上的策划方案，由景田集团对策划案的可行性综合评估，与投稿团队协同合作，充分提供资源支持。届时你将作为项目负责人，对策划方案进行落地实施。
　　策划方向一：
　　帮助品牌增加在校园的曝光度。充分调动身边资源，策划一场与品牌相关，且能够在校园内落地实施的项目。项目包含但不限于十佳歌手、创意市集、篮球、足球赛、王者荣耀英雄联盟活动等，品牌在活动中的呈现形式将由你创意。
　　策划方向二：
　　帮助品牌提高校园销量。不限形式，只要你能带货，只要你的策划案够出色、可行性强，将有机会成为景田品牌校园大使，持续帮助品牌售卖，获得售卖利润！
　　策划层面要求：方案要求包含大学生人群消费特征洞察、活动模式洞察、传播核心策略、整体活动流程环节设计、产品植入方式及物料产出、活动主题及媒介渠道的运用、费用预估和分配。
　　传播层面要求：能够整合学院内的公众号、微博等传播资源进行活动及品牌的传播，根据热门社交媒体平台（包括但不限于抖音、快手、B站、小红书等）的特点，调动参与者热情，进行学生层面的传播。
　　落地层面要求：单场校园活动成本预算封顶20000元人民币（包含活动落地搭建、物料设计、线上传播等全部费用），景田集团将选出15+优秀作品，评估落地具体费用，根据实际情况进行投入。
　　【文创周边设计】
　　充分利用景田品牌元素，延展相关文创产品和衍生周边产品。设计需兼顾美学和日常实用性，提供平面设计图和效果图。
　　PS：设计类作品提交时需同步上传发布到微博、小红书至少一个平台，带话题#热爱前行喝景田#并 景田（微博）/ 景田(小红书）。
　　【IP设计】
　　从景田品牌相关元素出发，为品牌设计IP形象。IP形象要求符合年轻人审美，好玩、有趣、场景可应用性强，建立品牌强烈的辨识度和联想度。
　　PS：设计类作品提交时需同步上传发布到微博、小红书至少一个平台，带话题#热爱前行喝景田#并 景田（微博）/ 景田(小红书）。
　　Logo及产品图片
　　关注公众号，发送参赛赛道，如“学院奖平面类”、“学院奖视频类”、“学院奖设计类”、“学院奖营销策划类”，进群获得参赛资料大礼包，参与群内抽奖，实时获取大赛最新消息！
　　官方平台
　　官方网站
　　http://www.ganten.com.cn/product02_b.html
　　官方微博
　　京东自营店

　　天猫旗舰店

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