命题单位
　　达利食品集团有限公司
　　产品名称
　　豆本豆原味豆奶
　　可比克（经典薯片、纯切薯片、小弯曲薯片）
　　广告主题
　　豆本豆：豆奶牛奶换着喝，两杯好奶营养更均衡
　　可比克：
　　主题一：可比克20年，快乐青年就这young!
　　主题二：快乐青年就这young!
　　品牌调性
　　豆本豆：植物营养、天然不添加、绿色健康
　　可比克：快乐、年轻化、活力、个性
　　传播营销目的
　　豆本豆：
　　1.以“豆奶牛奶换着喝，两杯好奶营养更均衡”为品牌利益点，向白领、学生、家庭妈妈等目标消费者传递豆本豆品牌天然、健康、营养的品牌价值。
　　2.希望通过年轻人的创意脑洞，挖掘产品和品牌内涵，输出有话题度、传播性强的创意内容，与现代消费者的生活方式进行关联，加强豆本豆与消费者之间的情感粘性，助力购买转化。
　　可比克：
　　1.可比克薯片快乐心情催化剂，可比克品牌更以“快乐每一刻，我的可比克”被大众认可认知。希望塑造可比克快乐青年形象，同时，爱吃可比克薯片的也是一群快乐青年，表达现代快乐青年的态度：阳光活力、趣味乐观、能量满满，赋予可比克更具象化的灵魂和躯体，借此强势出圈，引发年轻人的情感共鸣、文化共鸣。
　　2.2023年正好是可比克品牌创建20周年，也以可比克大20周年，结合“快乐青年就这young”进行营销创作，围绕品牌深度、展望未来等维度进行品牌传播，提升曝光和美誉度。
　　企业产品简介
　　企业介绍：
　　达利食品集团诞生于历史文化名城、东亚文化之都泉州。自1989年创办至今，历经三十余年飞速发展，达利食品集团已成长为位列中国民营企业500强的综合性现代化食品企业集团。
　　豆本豆：
　　2017年，随着消费升级，达利食品集团聚焦中国人传统的营养饮品豆奶，推出天然不添加的豆奶品牌——豆本豆。豆本豆豆奶，引进全球工艺，严选东北非转基因大豆，不添加食用香精、防腐剂，零胆固醇，低饱和脂肪，全豆研磨出可常温保存、饮用方便的高品质系列豆奶。
　　2020年，升级品牌定位，提出“专注植物营养”的定位口号，以坚持天然不添加的理念，打造“天然优质植物蛋白、天然低脂、0胆固醇，0添加（0添加香精，0添加防腐剂）”的植物营养价值。
　　2022年，豆本豆开启植物有机战略升级，持续倡导植物有机新生活。同时开始向外界传达“豆奶牛奶换着喝，营养更均衡”的膳食营养新概念，成为豆奶品类营养价值的倡导者。
　　豆本豆原味豆奶，是一款天然不添加的豆奶，只用东北黑土地的非转基因大豆、水和白砂糖三种原料，0反式脂肪、0胆固醇，含3.0克/100毫升植物蛋白，采用石磨破壁和原浆提纯技术，豆香浓郁。
　　可比克：
　　可比克是达利食品集团2003年推出的国货薯片品牌，改写了薯片类市场只有进口产品的市场格局。可比克品以“快乐每一刻，我的可比克”为广告语，紧紧抓住年轻一代“青春、张扬”的个性特征，将快乐的气息融入品牌，凸显时尚、快乐、新潮的品牌形象，成为深受中国消费者喜爱的休闲膨化食品品牌。
　　目标消费群
　　豆本豆：年轻白领、学生、对植物营养及生活品质有要求的家庭妈妈人群
　　可比克：Z世代、学生群体、年轻上班族
　　主要竞争者
　　豆本豆：维他奶、植选
　　可比克：乐事、好友趣、上好佳
　　命题类别
　　豆本豆：■平面广告■影视广告■短视频■营销策划■广告文案■漫画设计
　　可比克：■平面广告■微电影■短视频■营销策划■广告文案■综合设计
　　建议列入事项
　　豆本豆：
　　1.作品要求原创、鼓励创新、拒绝低俗、消极、负能量信息。
　　2.作品需体现品牌LOGO元素及产品（根据创意需要）。
　　3.除品牌官方提供的素材，参赛者应保证其对参赛作品所使用的音乐、图片、字体、视频、肖像等有完整的权利或经合法授权，不涉及侵权问题。
　　4.所有作品需关注作品本身的实际可操性、可传播性。
　　可比克：
　　1.作品须原创，不得抄袭，严禁侵犯版权，避免商业纠纷。
　　2.作品须围绕主题进行创作，二选其一。
　　3.作品要符合品牌调性及产品特征，契合命题诉求，具有传播性。
　　4.作品须标注设计说明，包括设计意图、创作理念以及应用前景等。
　　5.作品必须体现品牌logo元素。
　　6.作品中文字必须使用企业规定字体或其他无版权纠纷字体。
　　注：创作素材内提供的字魂字体或胡晓波字体，可用于创作达利旗下品牌的相关作品，但作品不得以他人名义对外发布。
　　命题要求阐述
　　豆本豆：
　　【平面广告】
　　以“豆奶牛奶换着喝，两杯好奶营养更均衡”为主题进行创意发散。要求：
　　1.针对早餐场景或下半年重要营销节点（包括但不限于中秋、国庆、春节、开学季、时令节气）创作创意主题海报，并融入豆本豆产品饮用场景；
　　2.创意新颖独特，能够体现主题，传递豆本豆专注植物营养的品牌主张，能引起年轻群体的共鸣；
　　3.作品形式以及风格不限，单幅或者系列作品皆可，易于线上线下渠道传播；
　　4.使用豆本豆原味豆奶产品包装进行创作。
　　【影视广告】
　　以“豆奶牛奶换着喝，两杯好奶营养更均衡”为主题，针对豆本豆目标消费人群，结合早餐场景或下半年重要营销节点（包括但不限于中秋、国庆、春节、开学季、时令节气）创作品牌TVC。要求：
　　1.作品时长15秒，创意新颖独特，能够体现主题，传递豆本豆专注植物营养的品牌主张，能引起年轻群体的共鸣；
　　2.画幅以16:9为准，清晰度要求1080p以上，在音乐、画面、剪辑手法、故事情节上能引起二次传播和讨论为佳；
　　3.使用豆本豆原味豆奶产品包装进行创作。
　　【短视频】
　　围绕下列任一方向，将“豆奶牛奶换着喝，两杯好奶营养更均衡”主题作为核心传播点，结合豆奶饮用场景进行创作，传递豆本豆专注植物营养的品牌主张：
　　方向一：适用于微信视频号、快手、抖音等平台传播的剧情类竖屏短视频，在音乐、画面、剪辑手法、故事情节上能引起二次传播和讨论为佳。
　　方向二：适用于小红书、B站等平台传播的科普、种草类创意短视频，能引起传播讨论、吸引消费者购买欲为佳。
　　要求使用豆本豆原味豆奶产品包装进行创作，时长以1分钟为佳，清晰度要求720p以上，1080p为佳，要有品牌露出，有记忆点，需要对豆本豆产品进行一定量的曝光。
　　【营销策划】
　　围绕下列任一方向，结合豆本豆产品特点，抓住目标消费人群的痛点，推动消费者建立“豆奶牛奶换着喝，两杯好奶营养更均衡”的心智认知，养成健康均衡的饮用习惯，请基于此规划豆本豆市场营销活动全案：
　　方向1：针对家庭人群，结合中秋或是春节两个节点，提出结合主题在节点送礼上的营销策划案；
　　方向2：针对大学生人群，引导大学生“豆奶牛奶换着喝，两杯好奶营养更均衡”的早餐消费认知并形成购买行为，结合“校园内的资源”进行校园豆本豆的营销推广策划，推广区域可以放在一个大学城，也可以放在一个大学里；
　　方向3：针对家庭妈妈，结合早餐消费场景，引导妈妈“豆奶牛奶换着喝，两杯好奶营养更均衡”的早餐消费认知并形成购买行为，让豆奶成为家庭人群每日必喝的营养饮品，推广区域，要选1个城市或是1个省来进行思考策划。
　　方案需包括营销策略阐述、营销主题、营销规划、推广区域的竞争情况、消费者认知情况、购买行为情况、线上线下活动形式、视觉创意呈现、传播渠道选择、媒介的使用与推荐、总体预算及效果预估等。需使用豆本豆原味豆奶产品包装进行创作，要求可行性高、能实际落地，预算需控制在200万以内。
　　【广告文案】
　　围绕下列任一方向，针对早餐场景或下半年重要营销节点（包括但不限于中秋、国庆、春节、开学季、时令节气），对白领、学生或家庭妈妈等豆本豆核心人群的消费痛点进行深入洞察，通过广告文案表达广告主题“豆奶牛奶换着喝，两杯好奶营养更均衡”，要求使用豆本豆原味豆奶产品包装进行创作。
　　方向1：以小红书达人为视角，创作豆本豆产品种草文案；
　　方向2：以抖音达人为视角，创作豆本豆产品种草视频脚本；
　　方向3：适用于自媒体平台发布的品牌故事/微信软文；
　　方向4：针对两类及以上豆本豆核心消费人群，创作早餐场景饮用豆奶的沟通文案。
　　【漫画设计】
　　结合“豆奶牛奶换着喝，两杯好奶营养更均衡”主题，及豆本豆原味豆奶的产品特点、目标人群的审美风格、生活习惯，为豆本豆进行漫画设计。要求：
　　1.漫画情节需有效体现品牌专注植物营养主张、产品健康特点及豆奶牛奶换着喝，营养才能更均衡的健康习惯；
　　2.适用于公众号、小红书、微博等自媒体传播，能引起消费者传播讨论为佳。
　　3.形式不限于格漫、条漫、插画等，风格不限，篇幅不限。
　　4.使用豆本豆原味豆奶产品包装进行创作。
　　可比克：
　　【平面广告】
　　1.适用各种场景学生、生活工作场景或热点话题（如高考/毕业/求职等）融入产品使用场景，与品牌调性相结合，创意主题海报。
　　2.作品形式及风格不限，单幅或者系列作品皆可。要求适用于终端海报、或微博、微信、小红书等社交媒体传播。
　　3.创意新颖独特，引起年轻群体共鸣，具备传播性。
　　【微电影】
　　以如上主题之一为主题创作影视广告。时长15秒～3分钟。需有情节、有温度、有记忆点，输出可比克快乐青年所倡导的年轻、快乐、活力、趣味、正能量价值观念，而非单纯的产品展示与slogan露出。
　　【短视频】
　　围绕主题如上主题之一进行品牌形象创意视频,诠释可比克的快乐陪伴，结合品牌故事开展，输出可比克年轻、快乐、活力、趣味、正能量品牌形象。
　　拍摄要求：即发布在抖音、快手、微博、视频号等app上的竖屏短视频，时长限定为15-60s。作品应符合品牌文化与理念，创意在较短的时长内快速引发关注、病毒式传播，并表达核心主题的视频内容，欢迎情节连贯的系列作品。
　　【营销策划】
　　围绕如上主题之一为可比克策划一套完整可落地全案方案。要求有创意，引起年轻人关注讨论为佳，强化可比克“年轻、快乐、活力、趣味、正能量”的品牌形象。
　　1.应包括策略阐述、核心创意主题、线上线下活动形式、视觉创意呈现、媒介使用、预算及效果预估等。
　　2.策划方向包括但不限于：品牌全案营销策划、品牌跨界营销、事件营销、口碑营销等以品牌年轻化为出发点的线上线下传播活动。
　　【广告文案】
　　传播类：根据“快乐青年就这young”的主题，创作关于可比克快乐青年的态度宣言，你心中可比克“快乐青年”的样子，及你认为什么是“快乐青年”等的文案，丰富可比克“快乐青年”的IP形象，增强年轻人的认同感。风格可温情、励志、自黑、烧脑，内容不限，适用于社交媒体传播。
　　【综合设计】
　　1.IP形象设计：为“可比克快乐青年”设计IP形象，体现年轻、快乐、活力、趣味、正能量等群体特点，可以是IP形象、衍生品等，需附创意说明。
　　2.漫画设计：以如上主题之一为故事，情节需生动有趣，紧贴主题，格漫、条漫、插画、同人漫画等，形式不限于格漫、条漫、插画等，风格不限，篇幅不限。

　　3.包装设计：结合如上主题进行创作，提供实用性、颜值与趣味性兼顾的产品包装升级方案（袋装、桶装、礼品装等均可）。通过创意设计焕发产品青春活力，提升消费体验。

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