命题单位
　　华润江中制药集团有限责任公司
　　产品名称
　　江中牌健胃消食片
　　广告主题
　　年轻，吃得消
　　品牌调性
　　健康，好吃，药食同源，美食伴侣
　　传播营销目的
　　1.通过学院奖与年轻人进行深度互动，挖掘江中牌健胃消食片的品牌内涵，唤醒江中牌健胃消食片在年轻群体中的品牌记忆，同时探寻年轻群体视角中的江中牌健胃消食片是怎样的品牌形象。
　　2.围绕美食相关的助消化产品功能主题或“年轻，吃得消”等产品情感主题展开联想，创作创新、有趣、年轻化的作品，作者可围绕产品完全发挥想象力。
　　企业产品简介
　　企业历史：
　　华润江中隶属于华润集团医药版块，主要从事中成药、保健食品的研发、生产和销售，主要产品有江中牌健胃消食片、江中牌复方草珊瑚含片、江中利活牌乳酸菌素片、初元牌复合肽营养饮品等。华润江中肩负起“让人类充分享受健康的快乐”的使命，敬畏生命、呵护健康、崇尚自然、创新发展，致力成为“中医药传承与创新的引领者”，成为大众百姓信赖与尊重的企业。
　　产品介绍：
　　2亿家庭家中常备、3代国人饭后嚼一嚼的“江中牌健胃消食片”在中成药健胃消食领域市场的占有率达超过90%，连续19年蝉联“中国非处方药产品榜”中成药·消化类第一名。产品主要分为成人装和儿童装，产品主要成分为太子参、山楂、陈皮、麦芽、山药，大多为药食同源的材料，安全放心。
　　功能属性上，成人装健胃消食片的定位为“肚子胀，不消化，饭后嚼一嚼，开胃消胀助消化”，儿童装健胃消食片的定位为“孩子不吃饭，饭前嚼一嚼，孩子消化好，胃口自然好”。
　　情感属性上，健胃消食片的核心为“消”，消不仅仅是消化食物，也具有消化情绪，消化情感的含义。“年轻，吃得消”代表的是年轻人积极进取，不畏困难，年轻即为动力的价值观，而美食是年轻人消化情绪主要方式之一，健胃消食片正是年轻人尽享美食的好伴侣。
　　目标消费群
　　全年龄段人群
　　主要竞争者
　　1、健脾类产品（例如：参苓健脾胃颗粒）2、儿童成长产品（例如：龙牡壮骨颗粒）3、助消化食品及保健品（酸奶、山楂饮等）
　　命题类别
　　■平面广告■摄影海报■微电影■短视频■广告文案■包装设计■产品设计
　　建议列入事项
　　1.作品要求原创，鼓励创新，拒绝低俗、消极、负能量信息。
　　2.作品需体现品牌LOGO元素及产品（根据创意需要）。
　　3.除品牌官方提供的素材，参赛者应保证其对参赛作品所使用的音乐、图片、字体、视频、肖像等有完整的权利或经合法授权，不涉及侵权问题。
　　4.所有作品需关注作品本身的实际可操性、可传播性。
　　命题要求阐述
　　请在创作过程中符合以下策略重点：
　　所有主题参赛作品，需贴合“健康，好吃，药食同源，美食伴侣”的品牌调性，可结合“消”“消化”“快乐消化”等品牌关键词，作品的视觉调性应年轻化，有创意，围绕年轻人的特点特质、梗、故事等进行创作。
　　【平面广告】
　　平面广告：为「江中牌健胃消食片」打造年轻、有趣、充满想象力的平面作品。主题以“年轻吃得消”为核心理念，围绕美食相关场景，突出产品物理消化属性或结合品牌调性，表达年轻人“尽享美食，快乐消化”的生活态度。也可以根据自身想法自由发挥和结合，形式不限，单幅或系列均可，打造具有传播价值及共鸣度的作品。
　　【摄影海报】
　　【尽享美食，快乐消化！记录你与消食片的美食瞬间！】
　　请各位同学用镜头记录下那些美好的美食瞬间：基于品牌调性（健康，好吃，药食同源，美食伴侣）、产品功能（助消化）或情感价值主张（年轻，吃得消）等核心点，在不同美食场景下（包含但不限于烧烤、火锅、串串、麻辣烫等）展现出消食片作为美食伴侣时最自然真实的状态。拍摄5-10张美食时刻，需要有江中牌健胃消食片产品露出，同时最终画面需要搭配文案以及logo，加强画面的情绪打动力和完整性。（将江中牌健胃消食片的产品作为拍摄道具拍摄。）
　　便于双微、小红书等社交平台传播。
　　主题内容方向：①健胃消食片产品视角；②美食消费视角。
　　【微电影】
　　贴合江中牌健胃消食片“健康，好吃，药食同源，美食伴侣”的品牌调性，可从产品功能属性和情感价值主张两个角度出发，从美食场景切入讲述，凸显产品情感价值主张“年轻，吃得消”，创作微电影类作品，需要结合热门社会话题，能够引发社会关注和讨论。形式可以是真人实拍、手绘、动画等不限，也可以是嘻哈、搞笑、催泪等风格自由发挥，一定要有故事情节、有观点、有扩散力。
　　时长：1-3分钟。
　　【短视频】
　　贴合江中牌健胃消食片“健康，好吃，药食同源，美食伴侣”的品牌调性，进行创作。
　　1.从产品功能属性和情感价值主张两个角度出发，可从美食场景切入讲述，也可围绕创意大主题，凸显产品情感价值主张“年轻，吃得消”，创作短视频类作品，通过真人实拍、手绘、动画等视频形式，延伸创作，横竖形式不限，有趣有梗有痛点。引发关注，二次传播为佳。
　　2.从美食场景切入，创作以美食+消食片为主题的旅行vlog。
　　注：创作前需关注抖音话题#大学生特种兵旅行#每时每刻消化快乐，参考话题达人内容风格进行创作。
　　时长：15S-30S。
　　视频中需出现slogan：“有美食的地方，就要消食片”、“尽享美食，快乐消化”、“兜揣消食片，美食全吃遍”（任选其中一句即可，也可以自行创作slogan口号，表达积极正面即可。）
　　【广告文案】
　　基于「江中牌健胃消食片」现有产品体系，进行创作
　　1.广告语：作者可根据自己心目中的健胃消食片形象，进行产品广告语创作，也可贴合热门节点（电商大促、热门节日等），进行创意，内容积极、正面即可。
　　2.广告段子：为健胃消食片定制广告趣味段子，推荐结合社交媒体上健胃消食片相关的梗，创意内容积极、正面，鼓励年轻人关注江中牌健胃消食片官微，在理解品牌深刻内涵的基础上创作出有传播点的广告段子。
　　3.一句话金句：围绕美食相关场景，突出产品物理消化属性或以“美食是年轻人消化情绪的主要方式之一”为主题，为健胃消食片的营销活动创作一句话金句。例：“有美食的地方，就要消食片”、“尽享美食，快乐消化”、“兜揣消食片，美食全吃遍”（创意内容积极、正面即可，表达方式、角度不限。）
　　【包装设计】
　　作者可围绕健胃消食片品牌主色调（绿色）、产品主要元素（五星、彩条、文字等），创作自己心目中喜欢或者希望呈现的健胃消食片包装，包装形态不限（盒装、罐装、条状都可），包装大小不限（可不用考虑药品外包装的限制，充分发挥想象力）。
　　【产品设计】
　　a.周边产品设计：根据产品和品牌主要元素设计周边，周边类目但不限于：品牌周边杯子、儿童玩具、生活周边、小型健身器材等，作者可充分发挥想象力。
　　b.其他产品设计：基于健胃、消食为主要诉求，设计年轻人群喜爱的产品形态（如饮品、糖等），欢迎发挥你们的脑洞！

　　注：请以设计图结合理念阐述文字的形式提交作品。

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