命题单位
　　云南白药集团健康产品有限公司
　　产品名称
　　云南白药金口健羽感彩虹牙刷
　　广告主题
　　羽感彩虹牙刷，守护脆弱口腔
　　品牌调性
　　专业修护口腔问题、治愈力、年轻态
　　传播营销目的
　　在目标人群中打造云南白药口腔健康专业口腔护理品牌的认知，传达云南白药金口健羽感彩虹牙刷呵护脆弱口腔的产品理念；贴近目标人群的个性化消费观，实现产品在目标人群中的快速渗透。
　　企业产品简介
　　品牌简介：
　　1902年一代名医曲焕章成功创制云南白药，其具有化瘀止血、活血止痛、解毒消肿之功效。问世百余年来，云南白药以其独特、神奇的功效被誉为“中华瑰宝，伤科圣药”而蜚声海内外。云南白药发展至今已有120年的历史，已研发出云南白药气雾剂、云南白药创可贴、云南白药牙膏等家喻户晓的产品，无一不渗透着百年白药的“治愈基因”。
　　在口腔健康领域，据尼尔森数据显示自2019年云南白药牙膏已连续4年成为中国口腔护理行业市场份额第一品牌。云南白药为给消费者带来更全面更专业的口腔呵护，新品上市推出专为脆弱口腔研发的云南白药金口健羽感彩虹牙刷。培养国人科学周全护理口腔的使用习惯，同时提升国人口腔健康品质，进一步引领口腔健康生活新方式。
　　产品引言：
　　1.牙刷是日常生活必须品，但是牙刷市场鱼龙混杂，有9.9元10把，也有几十元一把。如何挑选牙刷是一件困难的事。——云南白药口腔健康居于对消费者的研究，重新定义一把好牙刷。
　　2.软毛牙刷清洁力不佳，无法清洁牙斑菌，硬塑料刷头在牙龈肿痛时期一碰就疼，伤害口腔软组织。
　　——不同口腔状态要选择不同牙刷。健康牙龈时期注重清洁力，但是敏感牙齿、问题牙龈时期需要选择专业护理牙刷，既不刺激牙龈牙齿，也保持足够清洁力。
　　3.口腔问题时刻，第一时间使用云南白药牙膏——同时也需要搭配一把好牙刷给牙龈更周全的呵护。
　　云南白药金口健羽感彩虹牙刷：
　　传承百年白药治愈基因，创新牙刷设计理念，重新定义一把好牙刷，推出专为脆弱口腔人群设计的「云南白药金口健羽感彩虹牙刷」，专注脆弱口腔的专业护理，给出现口腔问题的你，更好的守护。
　　●全身包胶设计：入口柔软，触感软糯，区别于常见的硬质牙刷，口腔溃疡时期也能温柔护口。包胶材料符合出口欧盟、美国安全要求，通过六大安全指标检测，可以安心使用。
　　●高弹刷颈，可90度弯折：避免因为刷牙的时候用力过猛带来的软组织损伤（刷牙的压力比普通牙刷更低），同时多面贴合帮助深入口腔内壁、清洁牙齿内侧。
　　●三重分区刷毛设计：软韧兼护，科学分区
　　前段：蓝色区——0.15mm柔软毛。深入清洁牙缝、智齿，灵活好用
　　内部：粉色区——0.18mm柔韧毛。强力清洁牙齿表面，牙菌斑无处可藏
　　外圈：白色区——0.12mm超软毛。特柔护龈，碰到溃疡也不刺激
　　●灵巧小宽头：全方位净澈清洁口腔（智齿需要用小头牙刷清洁更到位），给你“刷完舔舔牙，舌尖会打滑”的体验感。
　　●治愈彩虹配色：一套8支，不同颜色，不同新鲜感。
　　目标消费群
　　1.Z世代、大学生、颜值控、新锐白领等年轻人群。
　　2.牙龈出血、牙龈肿痛、口腔溃疡、口腔黏膜损伤、正畸等脆弱口腔人群。
　　主要竞争者
　　惠百施、狮王、好来、高露洁、佳洁士等品牌牙刷
　　命题类别
　　■平面广告■短视频■营销策划■广告文案■综合设计
　　建议列入事项
　　1.每件作品须紧扣创意主题内容，符合品牌调性，拒绝抄袭，必须原创。
　　2.每件作品必须体现云南白药口腔健康LOGO，请勿出现其他产品LOGO。
　　3.如作品中需要出现产品，严禁用任何其他物品指代命题产品。
　　命题要求阐述
　　核心要求：
　　要求创作要有场景切入，充分挖掘脆弱口腔状态的场景，体现羽感彩虹牙刷核心卖点：专为脆弱口腔研发，兼顾护龈与清洁。作品需结合场景+解决痛点问题进行创作。
　　以下场景仅供参考：
　　（1）脆弱口腔环境（智齿发作、牙龈出血、牙龈肿痛、牙齿敏感）——刷牙会刺激患处，痛上加痛。
　　（2）牙齿正畸人群（戴牙套期，特别钢牙套），口腔黏膜长期被牙套磨伤——刷牙会刺激患处，痛上加痛。
　　（3）麻辣热烫饮食，容易引起口腔溃疡，在口腔溃疡时期——刷牙会刺激患处，痛上加痛。
　　（4）测评场景：不知道如何挑选牙刷：软毛牙刷，刷不干净。硬毛牙刷，脆弱口腔，一碰就痛。电动牙刷震感太强，换方向的时候刷头容易磨牙损伤牙釉质。
　　（5）早起懵懵的刷牙总是手打滑，硬硬的刷头撞伤口腔很疼。无意间买了这款牙刷，全身包胶很防滑握着也舒服，刷头包胶高弹刷颈，再也不会因为用力不当让口腔软组织受伤。
　　【平面广告】
　　1.平面海报类：
　　针对不同目标消费群体和对应的场景进行平面广告创意，能够表现出云南白药金口健羽感彩虹牙刷呵护脆弱敏感口腔等产品特点，突出产品主要功效。
　　2.摄影海报类：
　　用镜头记录下校园生活、家庭生活中云南白药金口健羽感彩虹牙刷的使用场景，需体现出云南白药金口健羽感彩虹牙刷的核心卖点。
　　【短视频】
　　适于发布在抖音、快手、小红书、B站等app上的短视频，时长限定为15-60s，适合手机端观看。有看点、爆点、槽点、情绪点、热点，突出云南白药金口健羽感彩虹牙刷专为口腔脆弱人群定制的特质，要有场景带入，充分发掘口腔脆弱的不同场景，鼓励创作者尝试结合学生群体中的热点话题，产品植入巧妙不生硬，可激发二次传播。产品种草需要有“可感受、可视化”的使用效果的展现。
　　1.热梗剧情类：剧情要有转折，将云南白药金口健羽感彩虹牙刷结合时下能广泛引起关注的热梗进行再创意，挖掘出不同的效果，渗透云南白药金口健羽感彩虹牙刷呵护脆弱口腔的产品理念。
　　2.生活类：结合产品在校园生活场景、家庭场景的实际使用，用真实的生活，共情的文案与用户产生共鸣。
　　3.音乐舞蹈类：BGM巧妙的运用，创作具有魔性洗脑功效的短视频，最好能引发病毒性传播。
　　【营销策划】
　　从品牌核心诉求出发，抓住产品核心目标受众：口腔脆弱人群，为云南白药金口健羽感彩虹牙刷设计提供整合营销方案，包括但不限于跨界营销、场景化营销、节点营销、能引起群体共鸣传播的话题营销或事件营销等。策划要具有独特的创意出发点，满足可落地执行的条件。
　　【广告文案】
　　1.小红书种草类图文：为云南白药金口健羽感彩虹牙刷撰写产品种草、开箱测评等原创笔记内容，真实体验云南白药金口健羽感彩虹牙刷，结合场景切入，传递呵护脆弱口腔的产品理念，用创意的方式实现产品在社交媒体的口碑传播。
　　2.广告语或产品slogan：结合当下年轻人的情感诉求，用年轻化的语言传递云南白药金口健羽感彩虹牙刷的产品定位及卖点。
　　3.品牌故事：用年轻化的视角和语言阐述云南白药金口健羽感彩虹牙刷背后的趣事，要求有场景切入，适用于微博、微信、小红书等内容种草平台，内容有趣，富有感染力。
　　【包装设计】
　　根据品牌调性和云南白药金口健羽感彩虹牙刷产品功能定位，结合主题对产品包装进行定制设计，并配套延展礼盒装、赠品设计等，要求创意新颖，符合羽感彩虹产品功能定位，包装设计具有购买驱动力。
　　【UI设计】
　　结合云南白药金口健羽感彩虹牙刷的特点进行创作，包含但不限于图标设计、电商详情页设计、游戏场景设计，为品牌建立强烈的辨识度，让品牌更加具象化，希望带给消费者更加立体，生动的社交体验。
　　云南白药特别企业奖
　　以上所有类别参赛作品须发布到小红书和抖音平台，除正常参评学院奖评选外，还可参与企业特别设立的“云南白药金口健创意大奖”和“云南白药金口健人气奖”评选。
　　【参赛要求】
　　1.作品须带话题#守护脆弱口腔，且发布个人小红书账号需 云南白药个护，发布个人抖音账号需 金口健个人护理旗舰店（平面广告、广告文案、营销策划、综合设计类作品优先发布在小红书平台，短视频作品优先发布在抖音平台并同步到小红书平台），同时需要按要求在学院奖系统中回传小红书/抖音发布链接，详细参赛规则将在“学院奖”微信公众号通知中一并发送，届时请同学们注意查收。
　　2.企业将结合最终互动数据及作品质量进行评比，以小红书及抖音发布作品的“点赞+收藏+评论”之和作为人气排序依据，阅读量作为参考依据，兼顾作品质量和创意表现，最终评比出获奖作品。
　　链接回传截止时间：2023年10月31日（暂定时间），作品发布链接至少保留至2023年12月31日。
　　奖项及奖金设置：

　　特别说明：所有创意作品要求均原创，创意内容不得传播反社会内容，相关数据不得造假、恶意刷数据，一经查出取消参赛资格。本奖项最终解释权归学院奖及云南白药所有。

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