命题单位
　　喜多多集团
　　产品名称
　　喜多多仙草丸子
　　广告主题
　　喜多多仙草丸子嚼着吃的凉茶
　　品牌调性
　　轻松休闲、健康元气、喜悦治愈
　　传播营销目的
　　1.提高喜多多品牌知名度，可结合喜神IP，体现品牌调性，建立喜多多讨喜、喜庆的品牌特色，打造中国情绪食品的品牌理念。
　　2.仙草丸子新品推广，宣传产品独特的卖点、花式吃法、各种使用场景、受欢迎程度，让更多消费者知道喜多多仙草丸子新品上市，成为目标消费者日常生活中必备的解压、健康零食。
　　企业产品简介
　　企业介绍：
　　喜多多集团成立于1997年，是一家集专业研发、椰果种植、生产、销售系列罐装食品饮料为一体的大型现代化企业。专注于椰果果粒饮料的研发和生产，是椰果品类的开创者和行业领跑者。
　　产品介绍：
　　喜多多仙草丸子是喜多多集团于2022年全新推出的重点产品，拥有专业的原创研发团队、强大的生产制造力，优越的喜多多专用仙草种植基地。
　　喜多多仙草丸子一经上市迅速火爆全网，深受年轻消费者的欢迎与关注，引发广大网友自发种草、花式创意吃法。
　　【嚼着吃的凉茶】：约1.2cm大直径仙草粉圆，外形酷似珍珠奶茶的珍珠，口感弹牙，Q弹十足，大颗仙草丸子大满足。
　　【仙草凉茶汤底】：选用福建武平仙草，配以夏枯草、罗汉果、金银花，清香浓郁、甘甜自然、不怕上火！
　　【0脂0防腐剂】：0脂又低卡，不含防腐剂（山梨酸钾）。
　　【小罐装随心享】：200g罐装配小勺，开罐即食方便快捷，冰的更过瘾。
　　【百变吃法】：可搭配牛奶椰汁、冰淇淋…花式吃法，创意无限。
　　目标消费群
　　Z世代、上班族、泛健康人群、零食美食兴趣人群
　　主要竞争者
　　泰山仙草蜜、统一仙草凉茶、惠尔康优の冻、王老吉
　　命题类别
　　■平面广告■短视频■营销策划■广告文案
　　建议列入事项
　　1.作品及创作理念必须建立在合法合规、符合社会公序良俗的基本底线之上；
　　2.作品必须体现喜多多Logo或名称，作品要符合产品特征，契合命题诉求，具有传播性；
　　3.作品须原创，不得抄袭，需使用喜多多版权字体（见素材包），严禁侵犯版权，避免商业纠纷，否则由此造成的一切责任及损失均由参赛者自行承担。
　　命题要求阐述
　　【平面广告】
　　（1）平面广告：结合产品及IP围绕产品特点、使用场景、创意玩法、使用人群等进行创意，设计产品kv、户外广告或新媒体传播海报，适用于线下户外或交通等广告投放，线上微博、微信等社交媒体平台传播。可以是全幅平面广告或海报，也可以是系列互动的平面作品，系列作品不超过3幅，并在作品中体现喜多多Logo及产品名称。
　　（2）摄影种草：根据喜多多仙草丸子目标客户群特点，用镜头记录仙草丸子产品特点、各种使用场景、创意吃法，系列作品不超过3幅，并在摄影作品发布时配上相关文案及产品名称（上传作品时请将相关文案及产品名称同步填写至创意说明中）。
　　PS：参与者需将作品上传至微博/小红书/抖音，带话题#喜多多#仙草丸子#喜神驾到一起来丸，并 喜多多食品（微博&小红书） 喜多多食品旗舰店（抖音），将作品链接回传到学院奖官网。
　　【短视频】
　　（1）剧情tvc类：可结合产品卖点/使用场景/花式吃法，设计产品戏剧性，创作适用于B站、抖音等平台传播的病毒类创意短视频，适用于快手、抖音等平台传播的剧情类短视频，或15s、30s的电视广告，能引起二次传播和讨论为佳。
　　（2）产品种草类：结合产品卖点/使用场景/花式吃法等对仙草丸子的健康零食、社交属性进行创作，适用于小红书、微博等平台传播的种草类创意短视频，能引起传播讨论、吸引消费者购买欲为佳。
　　时长要求：15秒-3分钟
　　条数要求：可以是单条视频，也可以是系列视频，系列作品不超过3条。
　　PS：参与者需将作品上传至微博/小红书/抖音，带话题#喜多多#仙草丸子#喜神驾到一起来丸，并 喜多多食品（微博&小红书） 喜多多食品旗舰店（抖音），将作品链接回传到学院奖官网。
　　【营销策划】
　　请根据喜多多仙草丸子的产品卖点/使用场景/花式吃法，针对目标消费者策划一场营销事件，让消费者感知仙草丸子的健康属性与花式吃法，吸引目标消费人群参与活动，传播活动，将仙草丸子打造成超级爆品：
　　（1）线上策划方向参考：抖音挑战赛、小红书平台营销、微博话题、校园网络推广。
　　（2）线下策划方向参考：校园线下推广、线下促销主题活动。
　　（3）从品牌核心诉求出发，抓住不同目标消费人群的痛点，提供整合营销方案，应包括策略阐述、核心创意主题、线上线下活动策划、媒介使用、预算及效果预估等。
　　（4）策划具有独特的创意出发点，满足可落地执行的条件。
　　【广告文案】
　　（1）短文案：结合节日节气或不同的使用场景创作系列主题文案。

　　（2）长文案：结合产品特性、花式吃法、使用场景，突出产品健康属性，创作微信软文/微电影脚本，风格路线可温情、励志、烧脑，内容不限。

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