日前，中国报业协会广告工作委员会发布2025年度中国报业广告经营创新案例及公益广告征集活动的通知。
　　根据通知内容，广告经营创新案例征集四类案例：广告+服务、广告+技术、广告+文旅、广告+文创；公益广告征集两类作品：平面类、视频类。
　　通知还明确了申报名额：原则上每家单位报送案例不超过1个，公益广告作品不超过2幅（组）。
　　报送时间截至2026年3月31日。
　　以下为通知原文：
　　智汇创新服务担当
　　2025年度中国报业广告经营创新案例
　　及公益广告征集活动
　　一、指导思想
　　为深入贯彻落实党的二十届四中全会精神，全面系统贯彻习近平文化思想，锚定中国式现代化建设目标，聚焦高质量发展首要任务，推动主流媒体深化系统性变革，持续增强媒体自身“造血”功能，赋能报业广告经营提质增效、创新发展，中国报业协会广告工作委员会拟开展2025年度中国报业广告经营创新案例及公益广告征集活动。深度挖掘兼具前瞻性引领性、突出实践效益与可复制推广价值的广告经营创新案例，系统总结推广报业在“媒体+政务服务商务”融合发展中的创新实践与丰硕成果，凝聚行业共识，共同探索新时代新征程上报业广告经营的新思路、新模式、新路径，为推动文化强国建设、壮大主流舆论阵地贡献报业力量。广委会将梳理特色鲜明、具有推广价值的案例汇编成册。
　　二、征集范围
　　中国报业协会广告工作委员会全体会员单位。2025年1月1日—12月31日期间执行的广告经营创新案例及公益广告，原则上每家单位报送案例不超过1个，公益广告作品不超过2幅（组）。
　　三、征集类型
　　（一）广告经营创新案例
　　近年来，各媒体单位以媒体+服务为切入，以人工智能技术和文化创新为引领，进行了多种探索，积累了多种形式的经营模式。本次案例征集以“智汇创新服务担当”为主题，鼓励会员单位围绕“广告+”模式提交案例：
　　1.广告+服务
　　民生服务功能拓展：在教育、医疗、交通等领域，开展各项便民服务功能。
　　社区化、网格化服务构建：以信息化支撑、网格化治理、精细化服务为抓手，搭建社区服务平台。
　　精准推送与个性化服务：利用大数据、云计算等技术，精准定位目标用户，收集用户行为数据、兴趣偏好等信息。通过算法模型分析，为用户精准推送符合其需求的服务信息等。
　　2.广告+技术
　　技术应用：人工智能（程序化广告、智能创意）、大数据精准投放、区块链广告溯源、元宇宙/VR/AR广告等。
　　技术提效：智能审核系统、自动化投放工具、AI客服、数据中台建设等降本增效案例。
　　技术场景：算法推荐广告、互动式广告、场景化智能广告等。
　　3.广告+文旅
　　本地深耕：博物馆体验、区域旅游目的地推广、城市品牌营销、在地化“媒体+文旅”生态构建（如文旅消费券合作）。
　　体验升级：沉浸式文旅广告（AR导览、剧本杀联动）、文旅直播带货、短视频矩阵传播等。
　　4.广告+文创
　　文化消费：关注青年消费新趋势，挖掘文化传承和情绪价值消费新亮点，探索文创、国潮、非遗等文化新业态再造转化。
　　文创担当：发挥媒体在文创产品策划、全媒体传播、直播带货等多元优势，实现两个价值双丰收。
　　（二）公益广告类
　　1.平面类（包含海报、插图、长图等）
　　2.视频类（包含短视频、微电影、动画等）
　　⑴社会热点：聚焦当下社会关注的热点问题，例如绿色发展、乡村振兴、教育健康、安全防护等。
　　⑵正能量传播：弘扬社会主义核心价值观，传递积极向上的社会风尚，例如爱国敬业、诚信友善、勤俭节约等。
　　⑶文化传承：展现中华优秀传统文化、地域特色文化，推动文化自信与传承。
　　四、征集要求
　　1.案例积极性：符合社会主义核心价值观，倡导积极健康向上风尚，包括但不限于弘扬中华优秀传统文化、精神文明创建、绿色发展、乡村振兴、生物多样性、关爱妇女儿童老人等。
　　2.案例真实性：案例应来源于实际经营实践，数据真实可靠，具有可复制性和推广价值。
　　3.案例创新性：案例应在经营理念、模式、技术、产品等方面具有创新性，能够体现报业广告经营发展的新趋势。
　　4.案例典型性：案例应具有代表性，能够反映报业广告经营某一领域或某一方面的先进经验和成功做法。
　　5.案例完整性：案例应包括背景介绍、主要做法、取得成效、经验启示等内容，逻辑清晰，文字简洁。
　　五、活动安排
　　1.案例征集：即日起至2026年3月31日，各会员单位提交案例材料。
　　2.案例推广：广委会梳理特色鲜明、具有推广价值的案例汇编成册。拟在2026年广告经营大会发布。
　　六、报送方式
　　1．广告经营创新案例申报需填写《2025年度广告经营创新案例案例征集表》（见附件）并加盖公章。推荐表电子版和盖章版发送至邮箱3756774301@qq.com，邮件注明“创新案例+单位”。
　　2．公益广告申报需填写《2025年度公益广告征集表》（见附件）并加盖公章，推荐表电子版、盖章版及报送内容（平面类：格式为JPG，PNG，不低于300像素，CMYK色彩模式，单件作品5MB以下；视频类：格式为MP4，时长不超过3分钟）打包发送至邮箱3756774301@qq.com，邮件注明“公益广告+单位”。
　　七、其他
　　1.本次征集活动不收取任何费用；
　　2.征集材料一经报送概不退还，中国报业协会广告工作委员会有权对优秀案例、公益广告进行宣传、展览等；
　　3.征集作品凡涉及肖像权、著作权、商标权等法律有关问题，由报送单位负责；
　　4.使用人工智能生成的公益广告作品，需符合相应法律法规；
　　5.本次征集活动最终解释权归中国报业协会广告工作委员会所有。
　　附件:
　　《2025年度广告经营创新案例申报表》
　　《2025年度公益广告申报表》
　　中国报业协会广告工作委员会

　　2026年1月28日

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