为深化产教融合育人成效，搭建设计专业校企协同实践平台，引导青年学子将专业所学与传统文化传承、产业真实需求相结合，成都“耀华老字号”联合我校，由纸度工作坊组织的成都年“耀华杯”设计大赛正式启动！
　　本次大赛面向全国中高职及本科院校设计学子公开征集创意作品，立足成都本土年俗文化与耀华老字号烘焙产业底蕴，鼓励青年以新生代视角解锁川式年味，推动传统民俗文化与现代时尚设计融合创新，以青年创意赋能老字号品牌焕新。
　　01大赛主旨
　　本次活动立足成都本土年俗文化与耀华老字号烘焙点心产业底蕴，鼓励在校大学生跳出传统年味的刻板表达，以青年视角挖掘川式年味，将老成都民俗文化、新成都生活方式与现代设计美学相结合，产出兼具文化内涵、审美价值与商业实用性的创意作品。参赛学子可通过产业真实命题锤炼专业能力，让创意从课堂走向市场，实现传统文化的年轻化转译，同时在实战中积累项目经验、展示设计才华。
　　02两大创作命题
　　本次活动设置两大独立创作命题，两个命题独立评审、分开评奖，参赛者可任选其一投稿，同一作品不得跨命题重复提交。
　　命题一：
　　成都年—年货产品包装设计
　　设计方向
　　围绕耀华老字号品牌内涵与成都春节烟火气息，结合轻团聚、城市过年、伴手礼串门、文旅送礼等当代青年过年场景，将老成都民俗、新成都生活方式，川式年味元素与现代设计美学融合，打造适配年轻群体的耀华年货伴手礼包装。
　　设计要求
　　1.深度挖掘成都年俗文化，吃透耀华品牌内核，拒绝刻板复古的简单元素堆砌；
　　2.完成传统元素的年轻化转译，兼顾视觉颜值与实际使用功能，适配礼盒送礼消费场景；
　　3.适配烘焙点心年货产品属性，视觉同时满足线上新媒体传播与线下商超、门店陈列展示需求。
　　作品形式
　　礼盒包装、系列销售包装、伴手礼电商包装、展示包装等，可包含包装视觉方案、结构设计方案、效果图、版式延展等。
　　命题二：
　　成都年—AIGC影像动画设计
　　设计方向
　　以青年视角演绎新潮成都年，学生主导完整故事创意，AIGC仅作为视觉创作辅助工具，创作短视频动画作品，讲述年轻人新式过年故事，串联成都市井年味、春节文化与耀华年货产品，实现传统文化底蕴与潮流视觉表达的碰撞。
　　设计要求
　　1.学生主导故事创意，AIGC仅限视觉创作工具使用，核心创意必须为学生原创，完全由AI生成而无学生创意加工的作品视为违规；
　　2.故事叙事贴合当代年轻人过年生活方式，自然融合成都在地文化与耀华品牌内容；
　　3.视觉风格兼顾传统与时尚，成片为短视频动画，时长适配短视频新媒体平台传播。
　　作品形式
　　短视频动画作品，提交成片视频文件、故事脚本、分镜等配套材料。
　　03参赛须知
　　参赛对象
　　全国中职、本专科院校全体在校大学生，支持个人或组队参赛。
　　征集时间
　　即日起至2026年11月25日24:00
　　逾期不再接收任何投稿，请参赛者提前提交，不接受延期补交。
　　作品评审阶段:
　　2026年11月26日至12月1日
　　结果公示阶段:
　　2026年12月1日
　　颁奖时间:
　　2026年12月2日
　　参赛规则
　　1.每支参赛队伍学生人数不超过3人，指导教师不超过2人;
　　2.同一参赛人员参与项目不得超过两项(独立参赛与组队参赛合计)，超出则取消对应作品参赛资格；
　　3.允许校内跨专业组队，不接受跨校组队，跨校组队作品视为无效。
　　04奖项设置
　　05

　　扫码参与

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