命题单位：战马（无锡）饮料有限公司
　　报名时间：2026年3月15日-5月15日
　　01
　　背景介绍
　　战马是华彬集团旗下能量饮料品牌，2017年上市，2025年完成视觉与产品升级。适逢2026丙午马年，品牌推出荣获国际设计大奖的新红罐产品，同步上市无糖含气系列，以多巴胺色彩打破传统印象。战马深度绑定电竞、极限运动等年轻圈层，鼓励年轻人面对挑战“当燃不让”。
　　02
　　传播目的
　　树立年轻形象：展示战马“潮流、能量、拼搏”的品牌基因。
　　传递焕新信息：让受众认知新包装红罐产品或无糖含气多口味新品，理解其“快速补充”与“愉悦心情”的双重价值。传递“醒神好喝当然战马”的品牌主张。
　　激发情感共鸣：挖掘大学生活能量时刻，融入具体场景。
　　03
　　传播对象
　　18-24岁在校大学生、Z世代群体、电竞及潮流运动爱好者。
　　创作主题一
　　战马新品广告创作
　　1、创作要求：选择任一款战马能量饮料，单品：红罐原味（有糖）快速补充能量；系列款：彩色罐（无糖）含气多口味新品0糖轻负担+好口味，结合篮球、电竞、校园或潮流运动场景，创作具视觉冲击力的广告。（可包含平面、影片、音频、动画、网路互动、环境媒体）。
　　2、设计关键词：醒神好喝当然战马、马年喝战马马到成功、年轻人更喜欢、爽、快速补充能量。
　　3、创作要点：
　　必须使用战马全新包装作为核心元素进行创意，可突出战马新包装色系风格。
　　体现产品的核心卖点：单品：红罐原味（有糖）快速补充能量；系列款：彩色罐（无糖）含气多口味新品0糖轻负担+好口味。
　　可用于校园橱窗、地铁广告、社交媒体传播等场景。
　　4、建议列入事项：战马logo及新品包装图
　　创作主题二
　　战马青春校园能量发布会营销策划案
　　1、创作背景：战马能量饮料即将进入全球校园，请策划一场具有话题性、互动性且预算合理、可执行的校园品牌发布会。可以结合CBA、电竞活动等活动元素或节点，与青年群体共创能量品牌，打响新品在校园的知名度。
　　2、策划内容需包含：
　　活动主题：需结合战马品牌精神，拟定主题。
　　活动内容：设计至少一项核心互动体验（如：能量补给站、运动挑战等），融入产品试饮。
　　活动传播：利用校园社群、小红书、抖音等平台进行预热与二次传播，并带话题#醒神好喝当然战马#
　　预算分配：拟定合理可执行的预算规划表
　　创作素材下载
　　请扫描下方二维码下载创作素材，或至金犊奖官网www.ad-young.com，首页-命题创作处下载
　　本命题参赛说明
　　参赛资格
　　全球在校大学（含研究生、本科生、专科生、高职）、高中（职高、中专、技校）学生、进修生及其他拥有学生证明身份者。
　　报名方式
　　方式：一律官网在线交件，请至www.ad-young.com报名（新用户需先注册）
　　费用：命题类免收报名费，最佳执行技术类、跨界合作类，每件作品缴交30元行政处理费
　　参赛类别
　　一、广告创作
　　二、营销策划案
　　提交完整企划书PDF，建议15-20页，大小不超过50MB；参赛时须提交时长不超过8分钟的路演影片MP4。内容需包含市场分析、活动策略、创意核心、执行计划、传播规划及预算预估。
　　三、最佳执行技术类
　　鼓励在美术、文案、剪辑、视觉特效领域有卓越表现之作品。凡报名命题类之作品，方可选择兼报此类别单项或多项，每件作品需另缴交行政处理费
　　四、跨界合作类
　　鼓励全球青年跨域交流。凡小组成员具跨境、跨校或跨系等合作之命题类作品，可重复报名此类别，每件作品需另缴交行政处理费
　　报名规则
　　1、提交前请确认信息无误，作品内不可出现作者姓名、学号、学校、学院等个人信息
　　2、若为系列件作品，请按照系列作品分别上传
　　3、所有创作者及指导老师必须官网注册方可报名（已注册无须再重新注册）。每组创作团队≤10人，指导教师≤5人，请于报名时依序完整填写
　　4、报名后48小时内可进行报名资料修改，请务必确认成员信息，确保无遗漏和错误，依修改时效时间为准，若过修改时效修改报名资料需缴交行政处理费。截止后不符规定或资料不全者，恕不另行通知，直接取消资格
　　5、命题类作品除最佳执行技术类、跨界合作类之外，不可重复报名，不符合规定者不另行通知直接取消报名资格
　　6、参赛声明书：报名前请详阅参赛声明书
　　奖励办法
　　全球奖：
　　金奖：1名，荣获奖学金10000元、奖杯一座、奖状一份
　　银奖：1名，荣获奖学金7000元、奖杯一座、奖状一份
　　铜奖：1名，荣获奖学金5000元、奖杯一座、奖状一份
　　最佳新锐奖：1名，荣获奖学金3000元、奖杯一座、奖状一份
　　赛区等级奖：
　　一等奖：1名，荣获奖状一份
　　二等奖：3名，荣获奖状一份
　　三等奖：5名，荣获奖状一份
　　新锐奖：2名，荣获奖状一份
　　佳作奖：5名，荣获奖状一份
　　优秀奖：各主题作品总数10%-25%，荣获电子奖状一份
　　赛区等级奖：
　　佳作奖：选出各赛区佳作奖，共20名，荣获奖状一份
　　优秀奖：各主题作品总数10%-25%，荣获电子奖状一份
　　*技术类、跨境合作类为组委会特别奖，奖励办法请查阅官网参赛办法说明
　　*以上奖学金均为人民币
　　特别说明：
　　*本奖项属于晋级赛，所有获奖者，将以最高奖项颁发
　　*等级奖(一二三等奖、新锐奖、优秀奖)以上，可申请加订奖杯、奖状