一、
　　品牌简介
　　好想你创始于1992年，主要从事红枣、冻干产品、坚果、果干等健康食品的研发、采购、生产和销售为一体的农业产业化国家级重点龙头企业。2011年在深交所中小板上市，成为红枣行业第一家上市公司。连续多年入选“河南企业100强”及“全国农产品加工业100强”。荣获“全国民族团结进步模范集体”荣誉称号，入选“2024年上市公司可持续发展优秀实践案例”“2024中国企业ESG100指数”等一系列名单。
　　好想你作为中国红枣行业的领军品牌，聚焦红枣+健康锁鲜食品，致力于打造“红枣专家”和“有温度的企业”，建立了“精品、极品、满分品”的丰富产品层级。为深化品牌与青年消费群体的链接，好想你希望通过大赛激发青年群体的创意，围绕“人生有喜事，必有好想你”的消费场景，创作具有文化气质和社会责任感的品牌故事，并通过网络传播、视频创作等方式展现和传播好想你的品牌价值。
　　二
　　创作主题
　　喜事中国礼，枣想遇见你
　　三
　　目标人群
　　主流消费者：30-60岁，关注品质、健康与礼品属性，侧重个人消费、家庭消费、商务
　　年轻消费者：20-35岁，注重健康、时尚、社交分享，偏好高颜值、便携零食。
　　四
　　作品类别
　　（一）平面类：IP及周边设计
　　根据好想你定位和目标消费者喜好特点设计好想你IP形象及周边延伸。IP形象设计可结合“红枣”元素与拟人化设计也可根据自己想法自行设计，体现“温暖、活力、吉祥”特质，可融入传统纹样或地域文化符号。周边衍生品以实用性优先，增强消费者的日常使用频率和品牌记忆点，可根据消费者需要设计环保布袋、办公文具、盲盒等，也可进行场景化拓展如设计婚庆礼盒IP联名款等；也可针对年轻消费者增强设计的社交分享属性。
　　（二）策划类：营销策划（红小派、清菲菲等好想你产品）
　　通过制定完整的品牌营销策划方案将好想你产品如“红小派”（红枣糕点）、清菲菲打造为Z世代社交货币，可尝试联名国潮IP、小红书/KOL种草、私域社群裂变玩法，内容可包括市场分析、竞品分析、用户分析、创意主题及推广计划、预算分配、效果预估等。可采取线上线下联动、品牌跨界等多种形式，提高品牌曝光度与转化率。
　　（三）策划类：营销策划（门店焕新策划）
　　对好想你门店进行焕新策划，提升门店与消费者更多的连接性、情感联系和情绪体验，可对门店进行整体策划。
　　方向一：高端体验店（如融合非遗手作、红枣文化沉浸展等）
　　方向二：网红打卡店（如结合城市地标、漫展、剧本杀互动体验等）
　　也可提出结合根据方向一和方向二提出整体性门店焕新策划。以上创作指引仅供参考，鼓励参赛者奇思妙想。
　　（四）策划类：新产品策划案
　　在调研和分析基础上撰写红枣+的新产品策划案，可在市场分析、竞品分析、消费者分析基础上提出产品设计定位与定义（目标人群画像、产品功能定位、核心卖点设计）、开发策划（原料及成分、生产工艺及品控标准等）、包装设计策略、定价策略、渠道布局、营销推广方案等。
　　鼓励非食品研发类学生进行新产品策划案。
　　（五）策划类或音频类：广告歌文案或作品
　　在调研和策略性分析基础上综合考虑好想你品牌特点和消费者需求进行品牌广告语创作。可围绕“喜事”“健康”“陪伴”关键词，曲风建议为国风流行、轻电子音乐，兼顾传唱度与年轻化。应用场景包括短视频BGM、门店背景音乐、社交媒体挑战赛。
　　五
　　特别支持
　　实习与就业：获奖选手可优先进入好想你集团实习，参与新品研发或品牌项目；
　　品牌活动参与：受邀成为“好想你喜事见证官”，出席品牌发布会、非遗联名活动；
　　作品孵化：优秀IP设计采纳后将量产上市，策划案采纳后邀请参与实施并进行奖励。
　　3
　　官方资料
　　好想你官方网站：http://www.haoxiangni.cn/

好想你官方微信：红枣专家好想你

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