内蒙古自治区第二届文化品牌（IP）创意设计大赛主题为“以文筑农共创未来”，旨在通过推进农产品包装标识技术进步，大力推动农牧业品牌培优、品质提升、品牌打造，实现自治区文化产业助力推动实体经济高质量发展。征集内容广泛，包括品牌标识设计、产品工业设计、产品包装设计、品牌IP形象设计、宣传推广语设计等。
　　共设置设计赛道、实物赛道两大赛道。其中设计赛道根据全区文化品牌设计需求，在全国范围内精准征集参赛作品，奖金总额24万元。以下为定向需求企业：
　　内蒙古伊利文化旅游发展有限公司
　　内蒙古伊利实业集团股份有限公司总部位于内蒙古自治区呼和浩特市，集团位居全球乳业五强，连续九年蝉联亚洲乳业第一。2022年实现营业总收入1231.71亿元，营收连续超百亿级增长。
　　2023年3月。伊利集团成立了内蒙古伊利文化旅游发展有限公司，持有后者100%股权。新公司的成立，代表伊利将利用已有行业资源，进一步与文旅深度融合，同时发挥协同效应，赋能提升自身企业形象和品牌美誉度。
　　设计需求
　　1、文化品牌方向
　　奶罐（优质奶制品）
　　2、需求类别
　　产品工业设计
　　产品包装设计
　　3、需求名称
　　伊利工业旅游文创产品及包装
　　4、设计需求
　　伊利工业旅游文创品的开发方向应满足“萌消费”与“她消费”需要，分为三大主题：
　　“伊利·有礼”：聚焦大健康生活的产品品类，强化“伊利即品质”的品牌认知，让人们在文创产品中了解伊利的大健康理念，更好地传播伊利品牌。
　　“伊利·伊诺”：匹配集团VI形象——伊诺，开发一系列与“伊诺”息息相关的文创品，以伊诺形象为载体，全方位呈现伊利的企业文化，最直接展现伊利品牌形象。
　　“伊利·乳业”：该主题为科普乳业知识、普及乳文化，打造乳业专属礼包，定制专属中国乳业标签。以奶牛、牛奶元素为载体来体现伊利集团。
　　文创产品设计均需具备网红属性，并采用符合环保标准的包装体系。
　　5、应用场景
　　伊利工业旅游体系售卖。

　　获奖作品将在第七届内蒙古文博会期间集中展示推介，通过现场搭建作者与需求单位的沟通对接渠道，实现作品高效落地。后续也将在区内外文化展会现场进行市场化推广，进一步增加社会影响力。

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