命题单位：武夷山水品牌运营管理有限公司
　　「创作主题一：武夷山水·茶空间”校园商业企划案」
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　　01
　　项目背景
　　武夷山水品牌公司打造融合茶及涉茶全链条产品的“武夷山水·茶空间”，旨在通过茶空间促进茶文化传播，带动茶产品销售。然而，传统的茶文化、传统的茶空间面临着如何在年轻一代中传承与创新的挑战，如何与校园市场相结合，打造一个既符合年轻人审美又富含文化底蕴的创新茶空间项目，成为本次命题亟待解决的问题。
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　　02
　　营销目的
　　1、探索武夷山水•茶空间在校园市场中的可行性和创新模式，发掘武夷山水•茶空间在校园市场中的商业潜力，为品牌的多元化发展提供新的思路和方向。
　　2、培养年轻群体对武夷山水品牌的认知和忠诚度，为武夷山水品牌注入新的活力，实现品牌与年轻一代的共赢发展。
　　3、结合现代设计理念和校园文化，创新茶空间的运营模式和服务内容，为校园群体提供独特的茶文化体验。
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　　03
　　创作要求
　　1、以“武夷山水·茶空间”项目为基础，结合品牌文化、茶文化等，策划“武夷山水·茶空间”校园商业项目，包括但不限于“武夷山水·茶空间”校园快闪店、茶饮自助外卖站、茶饮自习空间、茶饮文创店等，商业形式不限，须以校园市场为背景，项目符合校园运营及校园受众群体。
　　2、商业策划案需包括市场环境分析、商业模式、产品规划、宣传推广、费用预算等内容，保证商业企划案的完整性。
　　3、商业策划案需贴合校园人群，兼具创新性和可执行性。
　　4、费用预算：30万元人民币以内
　　5、企划案融入产品包装设计、空间形象设计可作为额外附加分项。
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　　04
　　受众群体
　　20-45岁消费者；在校学生、教职工群体等
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　　05
　　建议列入事项
　　“武夷山水·茶空间”茶、竹、水、器、茶点及非遗文化等相关产品
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　　06
　　特别事项
　　公司会根据实际需求及评估，从获奖的优秀作品中选取具有商业潜力且可执行落地的项目，扶持项目创业落地和孵化，优秀创作者将有机会招纳为“武夷山水·茶空间”青春合伙人。
　　「创作主题二：“武夷山水”新茶饮产品企划案」
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　　01
　　营销目的
　　1、产品创新与年轻化：通过形式创新和产品创新，将传统原叶茶与现代生活方式结合，吸引年轻群体，使其成为年轻人日常生活中的时尚选择。
　　2、茶饮文化普及与推广：推动武夷饮茶文化从传统中老年群体向年轻一代延伸，增强年轻人对茶文化的认同感和参与感，降低饮茶门槛，让喝茶变得更加便捷、时尚，覆盖更广泛的消费群体，提升市场份额。
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　　02
　　创作要求
　　1、结合“武夷山水”品牌文化、武夷茶文化等，策划“武夷山水”新式茶饮产品，包括不限于产品形态创新、包装创新、口味创新等。通过产品创新、可展开符合年轻群体方便快捷的养生茶饮、休闲茶饮、能量茶饮等，来吸引及提升族群对产品的青睐度。
　　2、产品企划案需包括市场环境分析、产品形态规划、产品创新设计（包装、口味等）、宣传推广、费用预算等内容，保证企划案的完整性。
　　3、产品包装及口味需符合环保理念及受众口感。
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　　03
　　受众群体
　　90后、00后人群为主，并且喜欢喝茶的人群
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　　04
　　建议列入事项
　　融合“武夷山水”品牌文化、武夷山茶文化、传统文化
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　　05
　　作品规格及要求（以上二项创作主题）
　　企划案创作：
　　1、作品请以PDF格式呈现（企划案内容不得超于20页（不含封底封面，A4规格，横竖一致，作品中切勿出现参赛者信息）
　　2、参赛时需提交路演影片，格式mp4，时长不超于8分钟
　　3、方案中动态影片及相关互动，请录屏提交
　　创作素材下载
　　包含：
　　请扫描下方二维码下载创作素材，或至金犊奖官网www.ad-young.com，首页-命题创作处下载
　　参赛说明
　　参赛资格
　　·全球在校大学（研究生、本科生、专科生、高职）、高中（职高、中专、技校）学生、进修生及其他拥有学生证明身份者皆可报名参加。
　　·新锐组，仅限高中（职高、中专、技校）等创作者报名参赛。
　　报名方式
　　1、不收取报名费
　　2、报名时间：2025年3月1日-5月10日
　　3、一律采用在线交件方式，报名网站：www.ad-young.com
　　参赛类别
　　一、企划案：
　　依上方创作要求，进行创作
　　二、跨界合作类：
　　鼓励全球青年交流合作，大会特别设立
　　凡参与金犊奖各项策略单的作品，其小组成员如存在跨境、跨校或跨系合作，除按原策略单要求报名参赛外，亦可选择重复报名至跨界合作类。
　　报名规则
　　1、作品提交前请务必确认相关信息填写无误
　　2、请勿于作品中呈现姓名、学校、作品编号等作者资料相关信息
　　3、若为系列件作品，请按照系列作品分别上传
　　4、所有成员(作者及指导老师)必须官网注册方可报名，每一作品创作团队最多不得超于10人（含），指导教师不得超于5人（含），报名时请务必确认创作者及指导教师顺序，依序填入
　　5、报名后48小时内可进行报名资料修改，请务必确认成员信息，确保无遗漏和错误
　　*若截止报名时间不足48小时，修改时间依截止报名时间为准
　　6、作品提交前请务必检查是否符合主办单位规定，举凡不符规定或作品资料不完整者，将取消资格，恕不另行通知
　　奖励办法
　　主题类：选出以下得奖者：
　　金奖：1名，荣获奖学金人民币10000元、奖杯一座、奖状一份
　　银奖：1名，荣获奖学金人民币7000元、奖杯一座、奖状一份
　　铜奖：1名，荣获奖学金人民币5000元、奖杯一座、奖状一份
　　最佳新锐奖：1名，奖学金人民币3000元、奖杯一座、奖状一份
　　赛区奖：各赛区分别选出以下得奖者：
　　一等奖：1名，荣获奖状一份
　　二等奖：3名，荣获奖状一份
　　三等奖：5名，荣获奖状一份
　　新锐奖：2名，荣获奖状一份
　　优秀奖：各主题作品总数15%-25%，荣获电子奖状一份
　　*赛区奖，可申请加订奖杯
　　跨界合作特别奖：大会特别奖，由参加跨界合作类作品中选出：
　　跨界合作特别奖：1名，荣获奖学金人民币5000元、奖杯一座、奖状一份
　　佳作奖：5名，荣获奖状一份
　　优秀奖：本类作品总数15%-25%，荣获奖状一份
　　*佳作奖、优秀奖，可申请加订奖杯
　　特别说明：
　　*本奖项属于晋级赛，所有获奖者，将以最高奖项颁发
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　　武夷山水品牌行销企划案创作
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　　金犊奖由中国时报创办，中国商务广告协会指导，创办于1992年。是全球华文青年创意大赛，创办之初，以庄子·知北游篇「初生之犊,不畏虎」之意，鼓励青年，勇敢表现自己。由于专业严谨，创意水平高,被业界誉为「青年创意奥斯卡」。
　　金犊奖是全球华人地区历史悠久，覆盖面广的华文青年创意活动。历年参赛范围涵盖中国大陆地区、中国港澳台地区、以及新加坡、马来西亚、温哥华、首尔、北美加州、巴黎等地区。参与学校包括：北京大学、清华大学、复旦大学、中央美术学院、鲁迅美术学院、台湾大学、政治大学、辅仁大学、文化大学、香港大学、澳门理工学院、南洋艺术学院、美国伯克利大学、波士顿大学、西英格兰大学、韩国汉阳大学等全球知名院校1727余所。累计参与人数超过1000万人，获奖者超过百万人。作为公益类的创意大赛，金犊奖培育了无数创意精英,据调查,金犊奖得奖者95%进入相关产业,其中部分已成为企业领导者。
　　名列全国普通高校大学生学科竞赛榜单(观察赛事)
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