在这个充满创意的时代里，我们见证着历史与现代的完美融合。当传统老字号遇上新时代的创意，它们不再是岁月长河中的静默观者，而是焕发出新的生命力，成为连接过去与未来的桥梁。
　　四年前，黄浦区就业促进中心、华东理工大学艺术设计与传媒学院、青年报社共同推出“新国潮·青春范儿”老字号·新活力创新挑战赛，由于参加人数多、参与面广大，赛事规格不断升级，列入了中国好创意大赛的老字号·新国潮赛道，并入选教育部中国高等教育学会发布的《全国普通高校大学生学科竞赛分析报告》的赛项。今年新一届“老字号•新国潮创新设计大赛”日前发布新一批创新需求。本次大赛旨在通过挖掘老字号的品牌文化内涵，结合现代设计理念与技术手段，打造具有时代特色的新国潮产品。我们鼓励参赛者从不同的角度出发，无论是产品包装设计、品牌形象升级还是跨界合作创意，都欢迎大胆尝试，让老字号的品牌形象在新时代背景下焕发新生。
　　一
　　老字号·新国潮赛道简介
　　大赛旨在落实国家数字经济远景规划，推动高等院校原创知识产权的转化，以及选拔和推广中国创意界的创新创业人才和优秀作品。作为一项规模大、跨学科、多专业的全国性赛事，老字号·新国潮创新设计赛道以赛事成果转化、产学研用紧密结合为核心，探索“老字号品牌”为代表产业区域经济发展中助推传统制造业和服务业的产业升级的方式与途径。
　　本届老字号赛道汇聚全国青年之力，共有五个品牌参与命题，本期主要介绍三枪、黄浦文旅、豫园&老城隍庙梨膏等三个品牌发布的命题。
　　二
　　老字号赛道宗旨
　　鼓励老字号品牌创新，通过与“新国潮”结合，建立年轻群体与优秀传统文化之间的纽带，推动年轻学生对老字号品牌的了解与传承，展示老字号品牌年轻化最新成果，传播老字号品牌文化、产品创新和产学研融合的最新理念。
　　三
　　老字号赛道主题
　　擦亮老字号，共创新纪元
　　四
　　征稿对象
　　国内外院校个人及团队、工作室、实验室、联合创作室等均可参加。
　　五
　　大赛命题
　　命题一：三枪
　　命题单位：上海三枪（集团）有限公司
　　命题品牌：三枪
　　官网地址：
　　首页(shanghaidragon.com.cn)
　　背景介绍：
　　三枪品牌自1937年成立以来，一直专注于贴身衣物领域。“三枪”针织内衣已连续24年荣列同类产品市场综合占有率第一位，被评为中国针织行业最具竞争力的品牌，成为享誉全国、闻名东南亚的民族品牌，享有“中华老字号”的美誉。自诞生之日起，三枪始终不忘“爱国第一”的初心和“融合科技时尚,编织多彩生活”的品牌使命，秉承“发展三枪，永不满足”的理念和“创一流，争第一”的精神，旨在引领国民创造“健康时尚”的美好生活。在面料、工艺、设计、生产、销售及服务等各领域拥有全面优势，已在全国范围内拥有超过5000家线下营销网点，被评为中国内衣市场最完善的营销渠道。
　　近年来，三枪不断与国内外不同领域的知名品牌和IP展开跨界合作，为新一代消费者传递经典品牌的创新与时尚。
　　品牌定位：
　　注重时尚与实用相结合，以满足消费者对于高品质、高品位生活的追求。
　　目标群体：
　　以K9家庭（九年制义务教育）为核心目标消费人群
　　命题主旨：
　　围绕品牌以舒适、健康、可持续为理念，产品线以“贴身衣物”为主，产品需具备商业价值创意设计需具有时尚化、年轻化、趣味化，兼具中国传统文化特色，同时具有差异性、识别性、功能性。
　　命题要求阐述（请详细阅读）：
　　方向一:
　　节日礼盒及周边衍生品(中秋、春节等)挖掘三枪品牌历史、文化符号、产品特性等相关的内容，针对年轻受众群体喜好，通过市场背景、竞品调研、人群分析等途径进行三枪品牌的节日礼盒(如春节礼盒、中秋礼盒、重阳礼盒等)的创意打造并完成相应的线上及线下传播推广方案，内容包括但不限于服装产品和文创衍生周边。
　　方向二:
　　新中式创意伴手礼及周边衍生品根据品牌调性和品牌定位，设计新中式系列产品，包括但不限于贴身衣物、包装、拎袋、陈列道具等系列产品的开发设计。产品着兼具实用性与观赏性，并帮助品牌传播。
　　方向三:
　　三枪高端系列产品设计(品名可创意)针对35-55年龄中产群体，有良好的教育背景以及较丰富的学识，有较强的消费能力，也不刻求特立独行，关注的热点:年轻、时尚天然、健康，职场，家庭。设计高端系列产品(例:类似三枪“匠心系列”产品)，包括但不限于贴身衣物、包装、拎袋、陈列道具等系列产品的开发设计。产品着兼具实用性与观赏性，并帮助品牌传播。
　　创意形式：
　　1、提交作品设计介绍中文及英文版；
　　2、提交作品需包括设计图、概念说明。（文字设计说明以图片形式排版并与设计图片一并提交，图片要求JPG格式，分辨率不低于300dpi，横竖构图均可，颜色模式为RGB，单图大小不大于18M，数量不限)
　　命题二：黄浦文旅
　　命题单位：上海南京路文化运营有限公司
　　命题主题：上海黄浦特色文创礼品
　　背景介绍：
　　黄浦区，是上海的心脏、窗口和名片，历史文化底蕴悠久。黄浦区承载着上海700多年的建城史和170多年的开埠史，从外滩的方国建筑博览群到豫园的古典园林等风景名胜，都承载着丰富的人文历史。它是红色文化的传承地、海派文化的发源地、江南文化的集聚地，也是民族工业的发祥地，是全国乃至世界级的文化交流中心。结合黄浦区文化特色创作出具有时代感和地域特色的文创产品。
　　命题主旨：
　　结合黄浦区的红色文化、江南文化和海派文化等文化特色，设计出既具有实用价值也能体现地域文化特色的产品，兼具实用性与观赏性，并有助于文化传播。
　　命题要求阐述（请详细阅读）：
　　方向一：
　　商务礼品：高端、实用，适合作为商务礼品的同时，体现黄浦区的历史文化底蕴。
　　方向二：
　　文创小物：日常使用的文创产品，结合艺术与实用性，轻松融入现代生活。
　　创意形式：
　　1、提交作品设计介绍中文及英文版；
　　2、提交作品需包括设计图、概念说明书及产品实用性描述。（文字设计说明以图片形式排版并与设计图片一并提交，图片要求JPG格式，分辨率不低于300dpi，横竖构图均可，颜色模式为RGB，单图大小不大于18M，数量不限)
　　作品要素：
　　参赛作品以产品的内容可落地性强、可量产的方案为佳，风格不限，包括但不限于卡通风、手绘风、时尚风、潮酷风、国潮风、复古风等。
　　命题三：豫园&老城隍庙梨膏
　　命题单位：上海老城隍庙食品（集团）有限公司
　　命题主题：豫园&老城隍庙
　　目标群体：全年龄层
　　背景介绍：
　　老城隍庙是源自上海的中华老字号,百年来一直是上海的文化中心。这里云集了“老城隍庙”、“豫园”等多个品牌,秉持“福运、地道、养生”的品牌价值主张,传承匠人技艺、严选食材,随着国潮复兴,产品年轻化,引领东方美食文化新潮流。“老城隍庙”五香豆、梨膏糖是上海具有代表性的特色商品,其中梨膏糖制作技艺是国家级非物质文化遗产之一，药梨膏更是获得国家认可的药食同源产品，在社会上均享有较高的声誉。同时产品源自匠人传承,入口细致讲究,食材天然,口味传统,是老上海熟悉的味道。老城隍庙不断追求高品质,继往开来,用心写下属于自己的历史。
　　命题主旨1:梨膏衍生产品
　　命题1要求阐述（请详细阅读）：
　　1、需先了解消费者对老城隍庙品牌的认知度，包括品牌的知名度、美誉度和忠诚度等，再结合其品牌调性、历史内涵、品牌定位，思考如何打造梨膏衍生品年轻化、时尚化的产品概念；
　　2、针对老城隍庙现有梨膏类产品特点，调研和分析现在及以后的消费主流人群对膏类产品口味、包装和体验的消费偏好和态度，提供一些梨膏衍生产品口味及包装方向；
　　3、通过以上调研和分析，选取一款作为梨膏衍生产品，并做创意设计示例;品名、形式可创意，产品口味、包装方式和包装设计需围绕现有产品有一定关联性，产品要有系列感和可衍生性，但同时也需要结合其各自特点形成差异化。
　　命题主旨2:上海伴手礼(梨膏、五香豆、糕点)
　　命题2要求阐述（请详细阅读）：
　　1、了解现在消费者对旅游伴手礼的认知度，以及消费者在旅游时会购买的伴手礼形式；
　　2、通过调研和分析其他旅游城市伴手礼等内容，了解现在及以后的消费主流人群对旅游市场伴手礼的产品口味、包装方式和设计的消费偏好和态度；
　　3、根据老城隍庙品牌历史、品牌定位、产品特性等相关的内容，进行老城隍庙的伴手礼礼盒的创意打造，包括产品口味及包装方向;同时完成相应的线上及线下传播推广方案，内容包括但不限于五香豆、梨膏、糕点产品等食品。
　　创意形式：
　　1、提交作品设计介绍中文及英文版；
　　2、梨膏衍生品包装及上海伴手礼礼盒以3D效果图呈现，能突出重点表达品牌文化，同时附上创意设计文字说明;
　　3、产品完整的视觉手册，以PPT格式提交;
　　4、海报、banner、详情页以JPG格式提交；
　　5、梨膏衍生品及上海伴手礼各方案不得少于3款。
　　作品要素：
　　参赛作品以产品的内容可落地性强、可量产的方案为佳，风格不限，包括但不限于卡通风、手绘风、时尚风、潮酷风、国潮风、复古风等。
　　*注:以上三个命题所有参赛作品必须为原创，若有抄袭现象，由参赛选手自行负责，大赛组委会有权取消其参赛资格。提交作品时，须同时提交一幅.jpg格式的封面文件，该封面文件不得透露个人、学校等与参赛者相关的信息。封面文件大小≤2MB。
　　六
　　提交要求
　　（一）特别说明：
　　1、所有图片类作品以电子图片形式提交，手绘、计算机绘图均可，图片为JPG格式，计算机绘图要求RGB色彩模式、分辨率300dpi；图片内容应包括完整的作品设计，保证图片的清晰度和文字的可辨识度；
　　2、作者需保留CMYK格式，300dpi的可用于媒体传播，设计印刷生产的位图源文件或矢量文件（最终需提供AI、PSD等格式），参与竞赛的作品可能会得到相应企业的实际应用；老字号公司的选择与评价将成为评选的重要内容。
　　（二）大赛作品提交及获奖公示公布平台
　　大赛官网：www.cdec.org.cn
　　七
　　奖金设置
　　一等奖2000元
　　二等奖1500元
　　三等奖600元
　　大赛总奖金池20万元
　　各命题设立：一等奖5个，二等奖12个，三等奖20个。
　　入围奖按各赛道提交作品总量的1%计算。
　　大赛承办单位（华东理工大学）有权根据各命题投稿数量，调节各命题组的获奖数量，但总获奖数量和总奖金额度不变。
　　*获奖者由中国好创意大赛组委会统一颁发国赛获奖证书。
　　八
　　大赛日程
　　报名与截止时间：
　　报名和投稿，自大赛简章发布之日起至2025年5月15日17:00截止。
　　决赛答辩：
　　初赛入围选手统一进行决赛答辩（答辩地点待定，答辩期间的差旅、住宿等，自行承担），不参加决赛答辩的作品，自动降级到优秀奖。
　　答辩时间：
　　2025年7月10日左右，具体时间，以通知为准。
　　决赛采取导师制，专业老师对其分组进行组内培训指导。入围选手在决赛期间可对参赛作品进行二次修改，具体导师名单及培训方式待公布。
　　九
　　参赛注意事项
　　(一)作品不得包含违反中华人民共和国法律法规的内容，不得包含涉及与性别、宗教相关的歧视性内容，不得侵犯他人隐私，如由此引起的相关法律后果均由参赛者承担；
　　(二)作品必须为原创，集体创作作品参赛需征得主创人员的同意，所有作者签名确认方可投稿。参赛者提交的作品不得侵犯第三方的任何著作权、商标权或其他权利，不得违反相关法律法规和公共道德习俗。凡涉及抄袭、剽窃、损害第三方合法权益等行为，参赛者应承担全部经济和法律责任，与主办单位、承办单位及组委会无关，并且组委会有权取消其参赛资格（教育部对学术造假一票否决制，如作品涉嫌造假，所在学院将受到严重批评，学科、专业、科研等，均会受到影响，请不要为母校带来负面影响）；
　　(三)参赛作品必须是赛程内创作、未公开发表的，大赛不接受其它赛事已经获奖的作品；
　　(四)以上问题组委会接到实名举报，有抄袭、侵权或其他不当行为证据后，将取消入围资格；若为获奖作品，则追回颁发的获奖证书。对赛事造成恶劣影响的，大赛组委会将依法追究其法律责任；
　　(五)组委会对大赛提交的作品，有进行学术交流、商展、宣传、使用推广、产业转化代理等权利；
　　(六）获奖作品作者拥有作品署名权，赛事各命题方拥有作品版权；
　　(七)大赛组委会拥有赛事最终解释权。
　　十
　　咨询方法
　　好创意大赛组委会：
　　周老师电话：010-89576608
　　老字号·新国潮创新设计赛道组委会：
　　周老师：021-64253437
　　组委会邮箱：
　　hlyssm 126.com
　　以上咨询电话，请于
　　工作日8：30-12：00，13：30-17：00
　　拨打咨询
　　十一
　　组织单位
　　主办单位：
　　中国好创意暨全国数字艺术设计大赛组委会
　　承办单位：
　　华东理工大学
　　协办单位：
　　华东理工大学艺术设计与传媒学院
　　中国好创意暨全国数字艺术设计大赛上海赛区组委会
　　德清莫干山国际旅游度假区管理委员会
　　上海美加净日化有限公司
　　上海黄浦文化旅游集团有限公司
　　上海三枪（集团）有限公司
　　上海老城隍庙食品（集团）有限公司
　　上海市黄浦区就业促进中心
　　德清县人民政府经济合作交流中心
　　战略合作：
　　华东理工大学外国语学院
　　《中国广告》杂志社有限公司
　　上海信罗迹创意服务有限公司
　　上海城市动漫出版传媒有限公司
　　浙江万里学院中德品牌学部
　　海外支持单位：
　　新加坡南洋艺术学院
　　普瑞特艺术学院中国学生学者联合会
　　平台支持：
　　汉仪字库
　　学术支持:
　　上海创意工作者协会
　　上海工业设计协会　　
　　https://mp.weixin.qq.com/s/rg9TEaDgE6WfiH5KbUD1OQ