近日，第72届戛纳狮子国际创意节官宣启动，将于2025年6月16至20日在法国戛纳举行。戛纳狮子节宣布，将再次推出“公平、代表性和无障碍通行证”，即“ERA通行证”，投入加倍资金，为初创人才及有资金困难的群体提供价值200万欧元的免费通行证。
　　LIONS首席DEI官Frank Starling表示，增加投资“对于继续推动戛纳狮子国际创意节和整个行业的进步至关重要”。
　　戛纳狮子奖将于2025年1月16日启动作品报名，2025奖项更新情况也于同步公布。“玻璃：变革奖”自推出以来已走过10个年头，旨在表彰用创意推动传播方式向更积极、更进步和更具性别意识转变的作品。
　　“社交与影响力人士狮”（The Social&Influencer Lions）更名为“社交与创作者狮”（Social&Creator Lions），以表彰创作者在市场环境中日益重要的作用。
　　此外增设表彰长期品牌平台的子类别，也是狮子奖的一大新变化。该子类别将横跨多个狮子奖项，表彰通过持续的创意传播努力，在建立品牌资产、培养忠诚度、交付可衡量业务效果方面展现出长期有效性的品牌平台。
　　此外，戛纳狮子国际创意节还推出了一项新举措——国家馆计划，以提高各国参与度、提升戛纳狮子的全球性。
　　奖励关键日期
　　资格期限2024年2月8日至2025年4月10日
　　收取第一笔滞纳金2025年3月6日后
　　收取第二次滞纳金2025年3月20日后
　　收取第三次滞纳金2025年4月3日后
　　最后期限2025年4月10日
　　赛事费用
　　大赛官网（赛事详情）：https://www.canneslions.com/
　　2025年戛纳国际电影节有什么新内容？
　　每年，我们都会对奖项进行审核，以确保它们反映了当前的形势，同时也为未来铺平了道路。下面是我们为2025年所做的改变的总结。
　　重新定义玻璃:变革之狮
　　在其10周年之际，我们重新定义了玻璃:变革之狮。2025年，我们将范围扩大到性别之外，以庆祝创造卓越，促进更广泛社区的更公平代表性——从残疾和种族到性和社会不平等。参赛者将被要求确定作品旨在代表的特定社区，解释作品试图解决的问题，并展示作品如何对该社区产生有意义的长期影响。
　　进化社交和影响者的狮子
　　为了反映创造者经济在营销格局中的演变，我们重新定义了社交和影响者群体。凭借五个新的子类别和一个新的名称，2025年社交与创作者狮子会将帮助倡导世界上最好的创作者主导的营销，并庆祝创作者在塑造和放大品牌信息中发挥的关键作用。
　　拓宽设计领域
　　我们更新了设计狮子，以反映当前的优先事项和不断发展的设计实践。新的变革性设计部分将庆祝创新、前瞻性的工作，展示设计如何塑造行为，推进社会和环境目标，并为创造力和影响力设定新的标准。这些新的子类别不仅认可脱颖而出的作品，还推动了真正的进步和创新，庆祝设计在各种背景下实现变革的力量——从创造无障碍、包容性的空间到以原创方式使用技术，重新定义人们与世界的互动方式。
　　推进创意B2B雄狮
　　我们在创意B2B Lions中引入了一个问题，以帮助澄清提交的工作类型。参赛者将说明这项工作是针对一家企业直接向另一家企业销售的传统B2B模式，还是一种涉及企业间合作以接触消费者的模式，或者旨在吸引消费者作为吸引企业客户的一种方式的工作。
　　拓展创意业务转型雄狮
　　创意业务转型狮子是为了庆祝推动业务发展的工作而存在的。为了反映转型项目的端到端旅程，我们在这头狮子中引入了两个新的子类别:转型战略和员工体验。这些类别将认可启动转型的原创见解和战略愿景，以及组织让其团队在内部建立支持和宣传的创造性方式。
　　引入新的长期品牌平台子类别
　　为了表彰经久不衰的品牌平台，我们推出了一个子类别，旨在表彰展示持续、有效和一致的创意战略投资如何帮助实现有意义的业务成果的品牌。这一子类别将跨越多个领域，作品必须通过持续、创造性的沟通努力，在建立品牌资产、培养忠诚度和交付可衡量的业务成果方面表现出长期有效性。平台必须在市场上存在至少三年才有资格。
　　引入零售媒体子类别
　　为了认可零售媒体的崛起，我们在媒体狮子和创意商业狮子中引入了一个专门的子类别。进入此类别的作品必须展示零售媒体作为吸引消费者和增强品牌相关性的战略渠道的有效使用。
　　更新书面材料
　　理解创意如何帮助品牌实现其目标是陪审团讨论的一个关键因素。因此，我们在书面提交中包含了一个专门的问题，询问工作的目标。这是每个参赛作品的必备元素，并将在评审团评估作品时提供必要的背景。
　　请求在所有视频内容上添加字幕
　　今年的视频内容包括案例片、影片、演示片和原创内容，必须包括英文字幕。这对于所有内容都是强制性的，无论原文是什么语言，以确保评审团成员在评判过程中的公平访问。这将有助于每个人都有一个更好的体验，它不仅在评判过程中有价值，而且对任何观众都有价值——无论是在颁奖典礼上还是在工作中。
　　©来源：大赛官网设计赛整编　　
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