为进一步挖掘西城区丰厚的历史文脉，推动文化产业高质量发展，赋能北京全国文化中心建设，北京市西城区人民政府拟于2024年9月至12月举办2024第三届“白塔杯”文化创意大赛（以下简称“大赛”）。本次大赛以“文化引领创意西城”为主题，共设置文化创意项目、文创产品开发、AIGC应用创新、创意设计服务、新视听内容创新、原创剧本创作六大赛道。
　　中国传媒大学文化产业管理学院作为“创意设计服务”赛道的承办单位，将携手北京市西城区总工会、中国信息协会数字经济专业委员会、世界城市旅游联合会、北京市西城区文化和旅游产业协会、北京市西城区什刹海文化旅游发展促进会、中国康辉旅游集团和《中国国家旅游》杂志，共同发掘一批以“文化+”促进文商旅融合为方向的西城游径设计、研学设计和品牌传播设计项目，助力新时代西城文化资源创造性转化和创新性发展。
　　01
　　赛道介绍
　　本赛道响应《西城区文化产业高质量发展三年行动计划及实施方案（2024—2026年）》中提出的“文商旅融合新消费升级行动”，充分挖掘西城区丰厚的文化资源，全面展现西城区名胜古迹、名人故居、博物馆、特色商圈、非物质文化遗产、文化品牌资源等内容，运用创意设计工具和手段，以“文化+”促进文商旅融合为方向，助力新时代西城文化资源创造性转化和创新性发展。
　　02
　　组织架构
　　赛道承办单位：
　　中国传媒大学文化产业管理学院
　　赛道联合承办单位：
　　北京市西城区总工会
　　赛道支持单位：
　　中国信息协会数字经济专业委员会
　　世界城市旅游联合会
　　北京市西城区文化和旅游产业协会
　　北京市西城区什刹海文化旅游发展促进会
　　中国康辉旅游集团
　　《中国国家旅游》杂志
　　03
　　征集主题
　　围绕西城“游径设计”“研学设计”“品牌传播设计”开展设计创作。
　　04
　　征集内容
　　01
　　人文游径设计
　　以西城城市文化景观为主线，以文化旅游为载体，联动区域内的历史古迹、名人故居、博物馆、公园、特色商圈等资源，串珠成链，集中展示专题历史文化的城市人文旅游线路。
　　（注：纯文字、图文及图片作品均可）
　　02
　　非遗研学路线设计
　　以西城非遗文化为主线，以研学旅游、旅行为载体，联动区域内的表演艺术、民俗节庆、传统手工艺等资源，串珠成链，集中展示非遗传承传播的特色研学路线。
　　（注：纯文字、图文及图片作品均可）
　　03
　　文化品牌传播设计
　　以西城特色品牌为主线，以IP转化与产业化为载体，联动区域内古建、人物、会馆、老字号等品牌资源，集中展示文化品牌提升影响力的传播方案。
　　（注：logo、ip吉祥物、海报、包装等设计作品均可）
　　设计要求如下：
　　1.作品需任选以上任一主题开展设计创作，需详细阐明作品的创意思路、文化内涵与实施路径。
　　2.“人文游径设计”“非遗研学路线设计”中需包含符合主题内容的重点文旅资源点位3个以上，体验内容不限于场馆参观、手工体验、演艺服务等；应详细说明路线、游览（研学）时长、周边设施推荐（如餐饮食宿、生活服务等）等符合整套游径（路线）设计的内容。
　　3.“品牌传播设计”需包含但不限于品牌识别、价值定位、品牌形象、传播渠道、品牌评估等内容。
　　【附】北京西城点位参考：
　　可充分围绕西城特色历史古迹、红色遗迹、风景名胜；名人故居、公园、会馆；特色商圈、演艺空间等多类资源进行综合设计。
　　重点聚焦先农坛、大观园、北海公园、景山公园、大栅栏、琉璃厂、烟袋斜街、牛街、李大钊故居、湖广会馆、什刹海、西单商圈、金融街商圈、北京坊商圈、天桥演艺区、厂甸庙会、京韵天桥等。
　　05
　　参赛要求
　　01
　　参赛要求
　　1.参赛作品需体现西城文化历史价值与时代内涵。
　　2.参赛作品需做到主题鲜明、设计合理、具有较强的可落地性。
　　3.参赛项目或作品要具有较强的文化属性和创新性；尤其要具有原创性，不得抄袭，版权所属明确，若有涉及版权侵权等法律纠纷，由参赛者自行承担由此引发的所有后果及法律责任；抄袭作品将被取消参赛资格。
　　4.符合以上条件的个人及团体均可报名参赛，每个参赛者最多可提交3个独立参赛的项目。
　　02
　　提交要求
　　1.参赛作品格式为PPT、PDF或JPG（单图或组图），其中PPT页面设置统一为16：9，JPG文件要求分辨率高于300dpi。参赛作品可以是图片，文字，或者图文结合形式提交。主要是聚焦西城，游径最好一到两天的设计。
　　2.参赛作品中可包含与主题相关的视频展示内容，单一视频时长2分钟内，总体视频时长10分钟内。
　　3.参赛者可以应用其他数字化形式对设计方案进行演绎，并将在演讲环节根据数字化形式与展示效果获得一定程度的加分，但是对于不符合前述参赛标准的作品不予加分。
　　06
　　赛程赛制
　　大赛将按照项目征集、初赛、复赛、总决赛四个阶段的赛事流程进行，总决赛结果通过复赛成绩与决赛现场成绩的加权得分决定。
　　项目征集：2024年9月15日-10月25日
　　初赛评审：2024年10月26日-31日
　　复赛评审：2024年11月1日-31日
　　总决赛：2024年12月11日
　　07
　　奖项设置
　　六大赛道共计设置一等奖2名；二等奖3名；三等奖5名；单项奖20名；各赛道优秀奖共70名。最高奖项奖金为5万元。大赛奖励以“现金奖励+服务包”的形式发放，内容如下：
　　1.一等奖2名
　　现金奖励[50000]元；提供办公场地租金折扣、媒体宣传机会、优先对接当地政府采购项目。
　　2.二等奖3名
　　现金奖励[20000]元；提供办公场地租金折扣、企业培训课程、优先参与当地产业合作项目。
　　3.三等奖5名
　　现金奖励[5000]元；提供办公场地租金折扣、专业的市场推广支持、获得参加企业特色交流活动的优先权。
　　4.单项奖20名
　　现金奖励[3000]元；提供空间场地支持及其他权益。
　　5.各赛道优秀奖共70名
　　六大赛道共计优秀奖70名，该荣誉奖励在复赛阶段表现优秀但未能入围总决赛的项目。
　　08
　　赛事配套活动
　　大赛期间将举办文旅调研、非遗体验、学术研讨等活动，届时创造更多的文旅场景协助参赛者设计作品，感受西城文化。
　　09
　　报名方式
　　报名方式
　　1.报名截止时间：2024年10月25日中午12点。
　　2.参赛作品提交:
　　文末附件下载报名表并填写相关信息，作品及相应资料上传发送至大赛邮箱：btbwcds@163.com。
　　3.赛道咨询：
　　陈老师：（咨询时间为工作日9:30-17:30）。
　　大赛相关问题咨询请加微信sjds2025，qq交流群754856143。
　　附件：参赛报名表（点击下载）　　
　　https://mp.weixin.qq.com/s/kIxtpLkY3m-qZrSfSNmHRQ