一、大赛背景
　　北京中轴线，作为一项标志性的世界文化遗产，不仅承载着中华民族悠久的历史与文化，而且以其独树一帜的城市建筑风貌，成为北京城市文化的象征。为了深化对其文化精髓的挖掘与传承，提高公众对北京中轴线文化的认识与参与，进一步推动文化产业的持续繁荣发展。本届大赛在文创子赛道框架下，特增设吉祥物设计专项征集活动。此次活动致力于激发社会各界的创新思维，汇聚多元智慧，通过吉祥物这一具有强烈亲和力和广泛传播力的形象，使北京中轴线的文化故事以更加生动、直观的形式传递给全球观众，助力文化遗产的传承与创新。特此，我们诚挚邀请广大设计师和创意工作者积极参与，共同为北京中轴线文化的繁荣与进步贡献力量。
　　（一）、大赛组织架构
　　指导单位：中共北京市委宣传部
　　主办单位：北京市文物局北京中轴线申遗保护工作办公室北京中轴线遗产保护中心（北京世界文化遗产监测中心）
　　承办单位：北京设计之都发展有限公司
　　支持单位：北京京企中轴线保护公益基金会、北京市教育委员会、北京市文化和旅游局、共青团北京市委、东城区人民政府、西城区人民政府、各遗产单位、相关院校、大赛专家智库等
　　总冠名单位：北京银行
　　（二）赛道组织架构
　　赛道承办单位：北京设计学会、北京印刷学院、北京歌华设计有限公司
　　特约联合征集单位：视觉中国爱视觉设计社区
　　二、征集内容
　　北京中轴线作为活态传承的世界文化遗产，中轴线吉祥物参赛作品需包括如下的内容：
　　1.吉祥物形象设计
　　遴选中轴线上的文化元素，包括但不限于建筑、纹样、动物、植物、传说故事等进行吉祥物创意设计，要求设计作品不仅能够体现与中轴线的关联性，且具有良好的辨识度，鼓励传统与现代融合的创新表现。
　　2.吉祥物名称
　　须具有鲜明的“北京中轴线”的特色，且朗朗上口，易于传播。如能同时提供吉祥物名称的中英文版本最佳。
　　3.故事性与共情性
　　作品须具备故事性与共情性。通过对吉祥物背后文化故事与创作故事的挖掘，传递中轴线优秀文化与积极向上的情感，使其成为文化传承和情共鸣的生动使者。
　　4.应用性与市场潜力
　　参赛方案中须体现吉祥物在不同场景的应用，包括但不限于品牌标识、宣传海报、纪念品设计、以及数字媒体等，以彰显吉祥物的广泛应用性和创意多样性。同时吉祥物设计应考虑市场转化的可行性，包括其衍生品开发的可能，确保吉祥物形象能够在不同的文化产品和市场环境中发挥其独特价值。
　　三、作品要求
　　1.作品应包含设计理念及创意说明（不超过300字），需提交平面设计稿，绘制至少三视图（包括但不限于：正面、侧面、背面3张）及延展场景效果图（能表现该形象特色的动作或表情），若完善的一套形象的视觉系统、可作为作品加分项。
　　注：故事设定及相关内容描述的字数不限。
　　2.作品格式要求，出图为JPG或PNG格式，图片分辨率不低于300dpi，单张图片大小10M以内。应征作品评选入围后，需能提供可用于媒体传播及线下展印刷生产的源文件，创作使用软件不限（需注意元素尽可能独立分层，以便后期使用）。
　　3.作品应积极、健康、向上，不得含有任何涉嫌民族歧视、宗教歧视以及其他有悖于社会道德风尚和公序良俗的内容。
　　4.作品以电子图像形式进行投递（A3竖版作品排版图，渲染图、效果图等）与《大赛报名表》，作品排版图不超过6张，图上不可显示作者信息。
　　5.团体参赛不超过5人为一组，可增加指导教师署名。
　　6.参赛作品需为未在其他大赛及平台上获奖的原创作品，作者拥有作品全部知识产权。
　　四、报送方式
　　参赛作品以：北京中轴线吉祥物_作品名称_作者_电话的格式（如北京中轴线吉祥物_中轴瑞兽_张三_13900000000）打包为一个压缩包，在2024年7月7日24时前发送至大赛邮箱bccccds@ 163.com。（赛事相关事宜联系人：邱老师： ）
　　注：《承诺书》和《报名表》见附件。
　　五、作品评选
　　大赛评审方式分为：初评、复评、终评三个阶段，整个评审过程由2024北京中轴线文化遗产传承与创新大赛文创子赛道组委会负责完成。其中，所有入围复评的参赛作品，将参与网络大众投票，投票作为20%的权重分计入到终评结果，专家评委评分权重为80%。
　　六、奖项设置
　　终评排名前10的作品，将直接入围大赛文创子赛道决赛。
　　并设置如下奖项：
　　l最佳创意设计奖：2名，奖杯、证书、奖金1500元/名
　　l最具商业价值奖：2名，奖杯、证书、奖金1500元/名
　　l最具传播人气奖：2名，奖杯、证书、奖金1500元/名
　　l入围奖：20名，证书
　　l优秀指导教师奖：10名，证书
　　七、参赛须知
　　1.本届大赛和赛道（含子赛道）的详细内容及相关规定请详见大赛官方网址：https://bjcac.bjaxiscloud.cn。
　　2.参赛作品即默认为作品全部资料与文件由主办方存档，大赛组委有展示、出版及其他形式的非商业用途推广、宣传、修改、展览、复制、收藏等权利。同时，大赛组委会对获奖作品在1年内享有市场转化的优先合作权。
　　3.本次大赛最终解释归主办方所有，凡参加大赛者即表示同意遵守本次大赛的全部规定。
　　八、设计参考资料
　　如下为北京中轴线基础性参考资料。
　　l官方名称：北京中轴线
　　l对应英文：Beijing Central Axis
　　l《北京中轴线文化遗产保护条例》及相关解读：
　　https://www.beijing.gov.cn/zhengce/zcjd/202209/t20220920_2818725.html
　　l书籍参考：《北京中轴线》，作者：李建平

l数字素材内容：https://tanyuan.qq.com/

附件： 1.《承诺书》

2.《报名表》

https://mp.weixin.qq.com/s/1kq95lIOYUcF6dENaX2AOA