“设计赋能‘土特产’，助力乡村振兴”公益赛道即将截稿
设计赋能“土特产”，助力乡村振兴
公益赛道
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2023年3月31日23:59
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在我国的广袤土地上，每个地方都有自己独特的“土特产”，涵盖了粮食、茶饮、药材等多个领域。这些“土特产”不仅代表了当地的特色风味，更承载了深厚的文化底蕴。
据人民网《数读中国》栏目，近年来各地加快发展乡村特色产业，已建成180个优势特色乡村产业集群，全产业链产值超过4.6万亿元，辐射带动1000多万户农民。2023年，我国新认证登记绿色、有机和名特优新农产品1.5万个。我国丰富的“土特产”资源，不仅具有文化和历史价值，还有巨大的市场潜力。
每一个地域特色的产品，都是自然赐予那方土地的礼物，弥足珍贵。然而，酒香也怕巷子深。目前大部分的土特产还处于一种“物美价廉，包装简陋”的阶段，就是字面意义上的“土”特产。这样的产品附加价值是缺失的，容易降低消费者们的消费意愿。
在“颜值即正义”的时代，如何让“土特产”不“土”，为农产品创造出更高的价值，缩小市场与农户的信息差，助农增收致富，正是我们当下要考虑的问题。因此，通过设计赋能土特产，让地方特产重新绽放光彩显得意义非凡。目前市面上已经有成功案例可供参考：
比如浙江大学农业品牌团队完成的长白山人参整体的区域品牌的规划设计。研究团队探索农产品区域公用品牌电商营销，全面启动了标准基地建设、龙头企业培育、科技创新支撑、品牌战略实施、现代物流构建、人参文化传播等6大模式，促进了人参产业发展向标准化、规模化和产业化发展方向转变。“长白山人参”品牌价值连续多年位列“中国农产品区域公用品牌价值评估”榜单前十。
再比如这款北方民族大学设计艺术学院团队围绕宁夏枸杞产业打造的枸杞仔IP形象，推广农产品品牌的同时也传递了宁夏的特色文化。在枸杞仔农产品IP形象打造的基础上，还开发出一系列衍生产品，包括枸杞饮料、枸杞保健品、枸杞牛奶糖等等。目前形象已经被宁夏文旅厅所采用。
挖掘地方特色，“特”而不“土”，这样才能提升产品的价值。不仅能通过独特IP形象去传递地域的特性文化，还能快速拉近品牌和消费者之间的距离，迅速切入市场被消费者捕捉到。
期待你通过创新设计理念，为土特产“穿上潮衣”，可以从土特产宣传海报设计、土特产包装设计、土特产区域公共品牌设计、土特产产品创意设计等方向中任选一个或多个方向，提升土特产的附加值和产品识别度，增强品牌影响力。使其在满足消费者需求的同时，实现农村经济的增长，为乡村振兴贡献一份自己的力量！
米兰设计周-中国高校设计学科师生优秀作品展“设计赋能‘土特产’，助力乡村振兴”公益赛道，由中央广播电视总台农业农村节目中心、农业农村部信息中心联合多家设计院校共同发起，是设计赋能乡村振兴的全国性赛事，用创意设计助推土特产发展，赛道中涌现的优秀作品将在CCTV-17农业农村频道进行系列宣传。
赛道火热报名中，欢迎各位师生踊跃投稿！点击这里，查看详细征稿策略单。
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