2024第16届大广赛命题策略单:娃哈哈

浏览量：23397 次发布时间： 2024-02-02

品牌名称

娃哈哈

品牌简介

娃哈哈创建于1987年，在创始人宗庆后的领导下，现已发展成为一家集产品研发、生产、销售为一体的大型食品饮料企业集团，在中国29个省、市、自治区建有80多个生产基地，180多家子公司，企业规模和效益连续二十余年处于行业领先地位。

公司产品涵盖包装饮用水、碳酸饮料、茶饮料、咖啡饮料、特殊用途饮料、乳制品、医药保健食品等十余类200多个品种，其中纯净水、AD钙奶、营养快线、八宝粥是家喻户晓的国民产品。

2013年，娃哈哈设立大学生营销实践基地，2015年起至今，娃哈哈已连续10年参与全国大学生广告艺术大赛，旨在通过竞赛、社会实践等项目，丰富校园文化生活，提升大学生综合能力及职业素养。娃哈哈敞开怀抱，欢迎你的参与！

产品名称

1.营养快线

2.AD钙奶

广告主题

1.营养快线：早上喝一瓶，精神一上午

2.AD钙奶：陪你酸酸甜甜懂你可可爱爱

主题解析

一、营养快线——早上喝一瓶，精神一上午

营养快线是娃哈哈2005年推出的产品，仅用8年时间，单品销量突破200亿，创造了国内饮料单品销量奇迹。产品不仅实现了果汁与牛奶的完美结合，还参照中国居民每日膳食营养素摄入量科学配比，实现钠、钙、钾等10种营养素一步到位，满足全人群补充活力、休闲代餐的场景需求。

请从营养快线本身出发，结合消费者洞察，提炼有吸引力的核心卖点，创作有新意、有情怀、有话题度及社会关注度的创意方案，以实现品牌形象焕新和产品销售增长，拓展消费者人群，塑造国民品牌经典IP。

二、 AD钙奶——陪你酸酸甜甜懂你可可爱爱

AD钙奶面世于1996年，它以牛奶为基础，又辅以维生素A、D和钙，酸酸甜甜有营养。产品推出后畅销不衰，陪伴了数代人的成长，已成为一个特殊的文化符号。近年来，AD钙奶持续开展IP合作，以各种新奇有趣的方式，与年轻人玩在一起，享受无忧快乐。

请结合AD钙奶产品属性和核心卖点，开展创意构思与内容创作，挖掘关于品牌策略和推广创意上的新思路、新想法，在巩固现有消费群体的同时，拓展新生代年轻群体，持续打造AD钙奶品牌IP。

产品信息

一、营养快线

1. 产品口味：原味、菠萝、香草冰淇淋味、椰子味

2. Slogan：早上喝一瓶，精神一上午

3. 产品定位：补充活力的休闲代餐饮品

4. 核心卖点：

·果汁＋牛奶，提供活力饱腹感

·10种营养素一步到位

·参考中国居民每日膳食营养素摄入量科学配比

二、 AD钙奶

1. 产品口味：原味、草莓味、蜜桃味

2. Slogan：陪你酸酸甜甜懂你可可爱爱

3. 产品定位：酸甜可爱、个性十足的乳饮料

4. 产品调性：童心、童趣、可爱、快乐

5. 核心卖点：

·口味酸酸甜甜，大人小孩都爱喝

·营养丰富，补充维生素A、D和钙

·喝AD钙奶=享受片刻的童心和无忧

广告目的

1.实现产品形象焕新，塑造国民品牌经典IP。

2.巩固原有消费群体，拓展新消费人群，提升产品市场份额。

广告形式

一、平面类

1. 平面广告

围绕产品调性与广告目的，设计一款或系列创意平面广告。

2. 包装设计

针对包装进行创意涂鸦等图案设计，包括但不限于瓶身、箱体及衍生周边设计。

二、视频类

创作15秒或30秒的横屏视频广告，适用于电视、优爱腾、社交媒体等渠道投放，按影视广告要求提交；

或30-180秒的创意广告视频，按微电影广告要求提交；

或30秒以内（含30秒）的短视频广告，适合手机端竖屏播放。

视频类创作的具体要求详见《参赛办法》。

三、动画类

创作15秒或30秒的动画广告。

四、互动类

创作手机端的H5互动广告。

五、广播类

创作15秒或30秒的广播广告。

六、策划案类（以下任选其一进行创作）

1. 校园营销方案类

针对某一高校的推广方案。要求有明确的费用预算及投入产出比测算，可执行性高。活动预算单所高校不超过10万元人民币。推广方案须包含校内路演宣传现场规划、现场互动方式、活动前线上预热宣传等部分。

2. 整合营销类

制定营销策划方案，需整合线上传播活动、线下品牌活动、线下促销活动或其他创新广告形式，要求有基本的营销逻辑和明确的内容创意表现，传播推广方案应当具有可执行性，全年推广预算不超过300万元人民币。

七、文案类

1、广告语：针对娃哈哈营养快线或AD钙奶，创作一条广告语（14字以内，不含标点）。

2、长文案：针对知乎、小红书、微博平台，创作长篇幅的广告文案，可以是广告软文、带有产品植入的故事、有创意的产品体验与反馈等等，字数在100-500字之间，按长文案要求提交。

八、UI类

根据命题产品特点，设计一套电商详情页，需充分展示产品卖点，符合品牌调性。作品规格要求详见《参赛办法》。

目标群体

一、营养快线

全人群，有代餐需求的消费者。

二、AD钙奶

泛90、00后，大学生群体、刚上班的白领为核心目标群体；

10后，初、高中生等新生代消费群体为待扩展目标群体。