11月24日下午，由杭州市市场监督管理局主办，杭州市广告协会承办的主题为“创意之美添彩亚运”的第十四届“创意杭州”金水滴奖广告大赛颁奖活动在杭州顺利举行。上级主管部门领导、杭州大型文化企业负责人，高校和业内的专家学者、本次大赛获奖单位代表、协会会员单位代表等100余人出席活动。
　　第十四届“创意杭州”金水滴奖广告大赛于今年6月初启动，共收到参赛作品1296件，按照公益类、商业类12个类别，共评选出获奖作品181件，其中金奖9件、银奖16件、铜奖23件、优秀奖133件。此次参赛作品数量再创历史新高。
　　活动伊始，杭州市市场监督管理局党委委员、总工程师汪晓敏为本次活动致辞。汪总工充分肯定了杭州金水滴奖广告大赛的意义，强调了广告行业在促进消费经济、塑造品牌、推动创新和传播文化等方面的重要作用。在当今市场形势下，分析了现阶段杭州广告行业面临的挑战和机遇，对深入推进广告业高质量发展、走好现代化之路提出了希望和要求。
　　杭州市广告协会会长孟鑫鹏对本届大赛作品征集、评审活动相关情况做了介绍。此次大赛主题为“创意之美添彩亚运”，是希望用创意的魅力让亚运举办年的杭州更添韵味和活力，让创意更好的链接城市的商业文明与精神文明。他感谢每位参赛者的参与和付出，并希望金水滴奖广告大赛这张展现“杭州之美、杭州之新、杭州之韵”的名片越来越响亮，迸发广告人的磅礴力量。
　　紧接着，颁奖活动正式进入令人期待的金、银、铜等级奖揭晓环节。本届作品创意创新的同时，也积极弘扬社会主义核心价值观，充分展现广告人“向上、向善、向美”的精神风貌。在现场嘉宾的共同见证下，活动现场揭晓并颁发六个大类的48个等级奖获奖作品。
　　在颁奖环节中，获得金奖殊荣的创作人与大家分享了创作心得和获奖感想。以下是本届大赛金奖作品展示及专家点评。
　　广播商业类·金奖
　　作品名称：《豆子课堂》
　　获奖单位：浙江农林大学暨阳学院
　　广播公益类·金奖
　　作品名称：《人+云=会》
　　获奖人：钟秀萍
　　整合营销商业类·金奖
　　作品名称：《云来抱抱你》
　　获奖单位：浙大城市学院新闻与传播学院
　　微电影商业类·金奖
　　作品名称：《爷选白背心》
　　获奖单位：杭州有氧文化创意有限公司
　　微电影公益类·金奖
　　作品名称：《合江荔枝》
　　获奖单位：杭州燧人广告有限公司
　　浙江芒种品牌管理限公司
　　短视频商业类·金奖
　　作品名称：《锡林郭勒盟奶酪中国人自己的奶酪》
　　获奖单位：杭州燧人广告有限公司
　　短视频公益类·金奖
　　作品名称：《新时代新亚运》
　　获奖人：刘文强
　　平面商业类·金奖
　　作品名称：《爱华仕撑你！》
　　获奖单位：浙江农林大学暨阳学院
　　平面公益类·金奖
　　作品名称：《阿里公益丰收节平面》
　　（礼县苹果篇、清涧紫晶枣篇、黟县黑玉米篇、张北燕麦篇）
　　获奖单位：杭州有氧文化创意有限公司
　　创意的灵感往往来源于真实的生活场景，通过大家熟悉的环境和事件切入。如《爷选白背心》通过大爷常穿的白背心入手，《豆子课堂》通过模拟上课老师点名场景入手。利用诙谐幽默的表达方式，作品在与受众的情绪共振中，不知不觉中完成品牌价值观的传递。
　　通过对文案的拆解，作为广告创意的起点，慢慢延展到更为宏大的命题，作品《人+云=会》很好诠释了这一点。创意也可以是从情感导向出发的温暖一击，如《云来抱抱你》、《爱华仕撑你！》两件作品，简单的文案一语双关，表现产品对人的物理使用层面的关注，又在精神层面上做强有力的支撑。
　　真正打动人的广告，也根植于当下的生活体验。为响应国家共同富裕的号召，以公益助农为切入点，《合江荔枝》、《阿里公益丰收节平面》等作品，生动的表达了美好、淳朴、积极向上的精神，在不经意中升华了农产品的特色价值。
　　创意也来自于文化自信，《锡林郭勒盟奶酪中国人自己的奶酪》用中国人的匠心工艺和文化传承将千种风味带入千万国人家庭。而《新时代新亚运》展现杭州特色的三大水系：运河、西湖、钱塘江。沿着亚运主线，奔放地展现了具有悠久历史的杭州人文景观和亚运会代表性的运动场馆。
　　颁奖仪式之后，评审委员会代表——思美传媒股份有限公司副总经理俞建华对评审活动和获奖作品做了总结和点评。他表示每一份参赛作品都凝结了创作者的心血，评审团公正严谨地进行了评选，很多获奖作品让评审团记忆深刻。同时他也对金水滴奖广告大赛给予鼓励和期许，希望大赛越办越好。
　　此次活动还邀请到了杭州本土优秀的广告企业代表，现场分享在各自领域内所积累的实战经验和专业的学术思考。
　　微博营销事业部高级总监徐琳琳带来的主题分享《热点成就品牌传播--微博社交新营销》。在媒介环境的不断更迭的时代背景下，品牌的营销无论是创意还是传播，都要从更全面的维度去制定策略。
　　及时沟通广告创始人、杭州市广告协会秘书长明仁新带来了主题分享《广告困境的破墙而入》，通过大量的实际案例解锁各种创意的破壁，从公益广告和商业广告的不同角度出发，为大家提供了许多创意思考的方向。
　　最后，由浙江芒种品牌总经理杨巧佳带来主题分享《农业品牌建设中的探索和思考》。她运用众多案例和理论模型，分析了当前中国农业产品和品牌的现状、困境、痛点以及机会，深度讲解了如何通过区域公用品牌的体系化建设，助推乡村振兴和农产品的高质量发展。
　　“创意杭州”金水滴奖广告大赛走到今天已经是第十四个年头，如今金水滴奖广告大赛已经是杭州广告行业内影响面最大、规模最大的专业比赛，是代表杭州的一张创意名片。杭州广告产业规模已经位居全国同类城市前列。这不仅极大地拓宽了杭州广告人的视野，也进一步扩大了杭州广告的影响力。
　　2023年践行“两个先行”杭州实践、争创共同富裕示范区建设、全力推进杭州广告产业走上高质量发展的新征程。
　　备注：

　　工作人员会陆续通知优秀奖获奖单位或个人

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