2025年12月23日，受云南省地理标志产业协会廖春燕会长委托，协会书记代表云南省地理标志产业协会，参加2025第二届全国大学生校园文创产品设计大赛“云南礼物”高校文创设计工作坊开幕仪式。
　　为深入贯彻落实党的二十大关于“推进文化自信自强”的重要精神，响应云南省教育高质量发展三年行动计划对创新创业教育的要求，紧扣"新文科"建设要求，于2024年10月-2025年5月期间，成功举办第一届昆明城市学院全国大学生校园文创产品设计大赛暨首届“云南礼物”高校文创设计联赛。
　　汇聚全国110所高校的10,350名学子参与，实现兄弟高校艺术设计类专业学生参赛全覆盖，30%的获奖作品由跨专业团队完成，凸显跨学科能力的关键作用。最终评选出获奖作品334件，其中30件优秀作品已与云南省地理标志产业协会签订商业授权协议，进入产业化落地阶段。大赛通过“政府指导、高校承办、企业参与”的协同机制，构建了“教学—研发—生产—再教育”的闭环生态，为文化创意人才培养和云南文旅品牌建设提供了创新平台。
　　第一届大赛成果丰硕，社会影响广泛，获央级、省市级、网络媒体报道共235篇，微博话题阅读量超1.5亿次，并成功登上同城热搜TOP6。在全国高校文创领域产生巨大影响。大赛持续践行昆明城市学院“高端化、全球化、个性化”办学理念，将大赛打造为践行"三全育人"的重要平台。
　　2025年5月20日，大赛颁奖典礼在昆明城市学院（杨林校区）博雅会堂举行，2025第二届全国大学生校园文创产品设计大赛同期启动。现场参会1200余人，线上直播观看超13万人次。盛典颁奖典礼嘉宾阵容强大，汇聚政企学研各界权威人士与会。
　　在首届大赛圆满落幕、成果丰硕的基础上，2025年第二届赛事将全面提质升级，持续以“源创无界·汇智未来”为主题，围绕文化赋能、创意转化与产教融合三大核心路径，打造全国高校文创教育实践的重要平台和云南文化品牌建设的创新动力。第二届大赛将继续秉持“文化引领、创意驱动、产教融合”的核心理念，全面对接国家“文化数字化战略”与“新文科”发展方向，深化高校文创教育与地方产业融合机制。
　　通过赛事推动设计成果转化、推动青年人才成长、推动中国文化走向世界，为打造高校参与、产业支持、社会关注的全国性文创赛事典范奠定基础。
　　2025年第二届大赛设置两大主赛道，突出地域特色与校园精神的融合表达：
　　1.旅游文创产品设计方向：围绕云南非遗技艺、地理标志产品、地方节庆、民族文化、生态旅游等核心元素，倡导参赛团队深入挖掘地方文化内涵，探索“文旅+设计”的创新融合路径。
　　2.校园文创产品设计方向：聚焦校园记忆、思政教育、校训校徽、校园景观、学生生活等核心内容，引导大学生用创意形式讲述青春故事、弘扬校园精神，实现“以文化人、以美育人”。
　　为确保赛事节奏科学、高效、富有层次，2025年大赛将实施以下三大阶段：
　　1.主题征集阶段（2025年5月21日—8月30日）
　　向全国高校、文旅企业、文化机构广泛征集年度命题建议，联合策划课题方向，发布赛事指南与组队公告。
　　2.创作与投稿阶段（2025年9月1日—2026年4月20日）
　　启动作品征集，组织参赛高校开展创作、校内选拔及导师培训营。期间将设立“文创工作坊”、“实地采风”、“线上导学营”等辅导机制，提升参赛作品质量。（1）“文创工作坊”预计时间2025年11月中旬，邀请省内高校艺术设计类或非设计类专业学生线下参加，进行线上、线下结合面试选拔。（2）“实地采风”结合“文创工作坊”开展，调研部分昆明地标景点和昆明大型设计、策划公司等。（3）“线上导学营”预计时间2025年11月中旬-12月中旬，邀请部分全国高校专家、知名设计行业专家以及文创企业代表，以线上讲座形式展开，围绕命题分析、案例解析、互动答疑、创作指导等多种形式开展系列导学课程。
　　3.成果发布阶段（2026年4月21日—5月20日）
　　举办终评评审、线下展示、市集展销、专家讲座与颁奖典礼，推动优秀设计向产业化落地延伸。图片图片图片图片图片
　　深信在张南红董事长的高站位总体部署下，继续传承“政府指导+高校主办+企业参与”的协同模式，由昆明城市学院主办，联合云南省商务厅、文旅厅、农业农村局等政府部门提供政策支持，整合云南地理标志产业协会、重点文旅品牌与行业企业资源，构建跨界融合的文创生态链。同时，通过设置赛事组织、评审、宣传、联络、保障、法务、财务等专业小组，保障赛事高效有序运行。
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　　第二届赛事将重点完善“教学—研发—生产—再教育”闭环体系，推动设计成果产业孵化。依托“云南礼物”品牌平台，推进优秀作品商业授权、IP共创、品牌联名、线下销售等多元转化渠道，增强赛事的现实影响力和经济价值。同时构建“全国高校创意作品库”，为用人单位、产业园区、孵化基地提供青年创意资源对接平台。
　　赛事将进一步扩大参与高校范围，力争覆盖全国公办、民办（集团兄弟院校和其他民办院校）多所高校。同步推进“全国高校联盟共建机制”，建立联合命题、导师互通、成果联展等合作机制。同时努力邀请更多政府机构、行业企业与社会团体参与命题支持、导师派遣与成果孵化，建设“政府引导、学校主体、社会参与”的全链条文创育人生态。
　　今天随着2025第二届全国大学生校园文创产品设计大赛“云南礼物”高校文创设计工作坊的正式启动，将为后续整个活动打下坚实基础。
　　2026年新年将至，我们共同携手，继续发扬光大龙马精神,预祝本次“设计工作坊”启动仪式马到成功。
　　通讯员：云南省地理标志产业协会书记樊德明

云南省地理标志产业协会

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