命题单位
　　恒安集团·心相印
　　产品名称
　　云感柔肤系列
　　广告主题
　　从一张纸巾，到一份故事
　　品牌调性
　　温馨、有爱、自然、纯粹、用心、向更好、爱在心相印
　　传播营销目的
　　心相印作为家喻户晓的国民纸巾品牌，陪伴且见证了一代又一代家庭的「故事」。在当下，00后大学生满怀朝气，寻找生活的答案。许多事物正在发生变化，但不变的是心相印纸巾的陪伴。
　　“每个人刚开始，都是一张空白的纸巾，但这些纸巾，都能写满无限的未来”。品牌希望通过年轻人的创意脑洞、情感洞察，来挖掘产品和品牌的内涵，输出有话题性、有情感连接点的创意内容，借此与当下年轻群体产生情感联结。
　　企业产品简介
　　心相印是恒安集团旗下的生活用纸品牌，在国内生活用纸市场占有率名列前茅，其生产规模、新品研发等方面，均处于国内领先地位，拥有多项纸张工艺专利，产品包括干巾、湿巾等各类生活用纸。
　　心相印在纸品研究上贴近消费者内心诉求，保持探索的积极性与创新的活力，致力于打造更为适应不同场景特性的纸巾。
　　利用领先技术、卓越品质畅销23年，赢得3.9亿中国消费者信赖，并连续多年上榜“中国区消费者首选前十品牌”。
　　心相印秉持“用心关爱身边每一个人”的品牌理念，用一方纸巾，守护着消费者生活点滴，给予消费者时刻温暖的守护。
　　不止柔韧，爱在心相印。
　　目标消费群
　　年轻Z世代、大学生群体、年轻上班族
　　命题类别
　　■平面广告■短视频■营销策划■包装设计
　　建议列入事项
　　1.作品中必须要带有心相印的LOGO/产品露出。
　　2.品牌IP兔小印可根据创作需求，选择是否加入创作作品。
　　3.作品要符合品牌调性及产品特征，契合命题诉求，具有传播性。
　　4.作品一定要积极乐观向上，鼓励创新，需附创意说明。
　　5.设计作品须标注设计说明，包括设计意图、创作理念以及应用前景等。
　　6.作品须围绕主题进行创作。
　　7.作品须原创，不得抄袭，严禁侵犯版权，避免商业纠纷，否则由此造成的一切责任及损失均由参赛者自行承担。
　　8.作品中文字必须使用无版权纠纷字体，可使用品牌提供的授权字体，进行内容创作。
　　命题要求阐述
　　【平面广告】
　　从产品使用场景或品牌调性等维度，进行富有创意，易于传播的平面广告内容创作，设计方式包括但不限于平面设计、插画、3D等创作类型，广告形式包括但不限于品牌宣传海报、产品宣传海报、节日创意海报等。创意方向仅供参考，可根据创作想法发散。
　　①以心相印LOGO为主元素，创作手绘、插画类等海报；
　　②结合产品卖点，创作social海报；
　　③结合营销节点（如520、母亲节、父亲节等），创作节日宣传海报。
　　【短视频】
　　以“从一张纸巾，到一份故事”为主题，针对目标人群，创作有创意、有温度的短视频作品。从纸巾的陪伴，到青春的成长故事，或贴合年轻人的日常及社交场景。拍摄手法、表现形式不限。时长：15-60s。创意方向仅供参考，可根据创作想法发散。
　　①借纸巾传意抒情，表达年轻人的想法和态度；
　　②结合热点话题、生活场景，在短视频中巧妙融合产品及卖点。
　　【营销策划】
　　以“从一张纸巾，到一份故事”为主题，针对目标受众，结合产品特性、品牌理念及年轻人喜爱的传播方式完成创意策划，提供整合营销方案。策划方向不限，包括但不限于品牌策划、线上线下传播活动、跨界营销、公益营销等。
　　方案应包括策略阐述、活动形式、视觉创意呈现、媒介预算等，策划具有可执行落地的条件。
　　【包装设计】
　　结合品牌调性、产品特点、年轻人当下流行元素，通过插画、平面、3D或其他表现手法，创作产品包装设计，并阐述创作理念。（产品尺寸见素材包）
　　企业奖项
　　心相印小红书人气传播赛
　　心相印命题作品，除正常参评各类别评选外，所有参赛作品均可参与小红书人气传播赛，该奖项由企业方综合小红书互动数据及作品质量进行评比，赛道说明及要求如下：
　　1.参赛资格
　　赛事期间，组委会将对所有提交官网的心相印作品进行审核。作品经组委会审核通过后（请参赛同学及时关注官方服务号/短信通知及组委会电话/私信，查收审核通过信息），即可参与心相印小红书传播赛。
　　2.参与形式
　　(1)发布小红书，回传链接
　　作品审核通过后，参赛同学以图文/视频形式，将创作的心相印作品或种草笔记带双话题#从一张纸巾到一份故事#爱在心相印并 心相印（小红书号：1152516485)发布至个人小红书账号，发布成功后，需登录官网回传小红书发布链接、小红书ID，视为报名成功。入口如下图示意：
　　发布要求：
　　①注意短视频作品须去掉组委会提供的片头画面发布；营销策划、包装设计作品可节选关键页发布。
　　②发布文案需有“心相印”，可体现作品创意思路、参赛故事、产品测评、使用体验等，注意语言表述正向，无不良言论。
　　③小红书人气传播赛以作品创作团队为参赛主体，多人创作可指定1人在小红书账号发布。
　　④作品发布后，请勿将作品删除/隐藏，以免影响作品参评。
　　(2)参与人气打榜，回传数据
　　在打投期间将单独开启数据上传通道，请登录账号查看原上传作品，点击“数据回传”，于指定位置填写作品传播数据，并提供能完整显示传播数据的截图。未回传传播数据的参赛同学视为放弃评比资格。
　　(3)传播数据审核，评选人气奖
　　组委会将于传播赛结束后对同学们回传的数据进行审核，确定最终的奖项归属。
　　注：具体时间以组委会实际通知为准，请关注官网及官方微信号通知。
　　3.评选规则
　　人气奖由人气打投和专业评审综合评定共同决出，权重比例：人气打投75%+专业评审25%
　　人气打投：小红书发布作品的“点赞+收藏”之和作为人气排序依据，评论作为参考依据
　　专业评审：企业评委从作品内容、创意表达、切题程度等维度综合打分
　　4.奖项设置

本赛事最终解释权归组委会及恒安集团所有。

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