命题单位
　　上海蜂花
　　产品名称
　　蜂花九樽植萃固发防脱洗发露
　　广告主题
　　防脱发，用蜂花！
　　品牌调性
　　经典国货、39年专研发质护理、坚守品质，高性价比、勇于创新
　　传播营销目的
　　我们希望通过Z世代年轻、潮流的视角，运用年轻化的语言来阐述国货品牌蜂花的风格形象，让更多年轻人认识并了解我们的王牌产品蜂花九樽植萃固发防脱洗发露，从而更深刻地理解品牌理念，为品牌注入活力。
　　企业产品简介
　　企业简介：
　　蜂花，始于1985，是国内第一个创立液体洗发水、护发素品牌！同时，“蜂花”也是国内最早倡导洗发、护发分离概念的品牌！“蜂花”的诞生，改变了当时国人洗发护发的习惯，开创了国人用液体产品洗护发的历史，成为了家喻户晓的民族品牌。
　　自创立以来，蜂花秉承着为中国消费者提供优质产品的信念，依靠专业能力不断创新进取，以亲民的价格和优秀的品质创造良好的口碑，赢得了广大消费者的认可和青睐。
　　产品简介：
　　蜂花九樽植萃固发防脱洗发露
　　简称：蜂花九樽防脱洗发水
　　含有九种黄金配比的本草植萃精华，包含苦参、丹参、川芎、侧柏叶、桑葚、何首乌、天麻、人参、当归，清除头皮多余油脂，改善头皮环境，温和润养，提升发丝韧性，强健发根，有效减少掉发，固发防脱。特别适合：通宵修仙、经常染烫、熬夜加班、饮食不规律、头发细软脆弱、换季掉发人群。
　　2023年全年热销365w瓶（数据来源：蜂花公司2023年1月-12月发货数据）
　　拥有国家药品监督管理局批准的国产特殊化妆品行政许可批件
　　批准文字：国妆特字G20200131
　　拥有发明专利证书（专利号：ZL 2018 1 1502797.X）
　　专利名称：一种含有当归提取物的中药养发生发液及其制备方法
　　目标消费群
　　20岁-70岁有脱发困扰的人群
　　主要竞争者
　　飘柔、潘婷、滋源、KONO、阿道夫、三谷、霸王、高缇雅
　　命题类别
　　■平面广告■微电影■短视频■营销策划■广告文案
　　建议列入事项
　　1.所有作品需带蜂花LOGO。
　　2.所有作品要求原创，且以弘扬正能量为主，拒绝传递低俗、消极、负能量信息。
　　3.所有参赛作品中除蜂花自带素材，其余素材使用需注意版权问题，包括但不限于图片、视频、音乐、字体等。字体要求使用免费商用字体，或自行设计/手写/手绘字体。可视作品（图片、视频等）可以在空白不影响作品内容的地方，小字标注所用字体或为自绘字。图片、视频、音乐、字体的使用在上传作品时需在上传链接处进行备注。
　　命题要求阐述
　　1.蜂花九樽植萃固发防脱洗发露，其主打功效为固发防脱，其他可作为宣传的功效：滋养、保湿、强韧、光泽、柔顺、改善断发、滋润、丰盈、蓬松、亮泽。拥有国家药品监督管理局颁发的国产特殊化妆品产品注册证，所有作品不得夸大其功效，注意切勿写到育发、生发及其他广告违禁词。以下适用的脱发场景可供参考：熬夜加班、通宵修仙、饮食不规律、生活压力大等。
　　2.所有作品需要上传到抖音、微博、小红书、B站等至少一个社交传播平台，带话题#蜂花#并 蜂花官方旗舰店（抖音）/ 蜂花（微博）/ 蜂花(小红书)/ 上海蜂花（B站）
　　3.在学院奖官网提交作品时，需要将作品的个人平台发布链接与参赛作品一同提交。
　　【平面广告】
　　围绕蜂花九樽植萃固发防脱洗发露，创作活泼有趣、富有创意，符合年轻人审美的平面作品。
　　1、针对产品卖点，着重体现防脱固发功效。
　　2、制作平面海报或产品KV，风格不限插画、漫画，适用于终端海报、电商网页或微博、微信、小红书等社交媒体传播，单张或者系列海报均可。
　　【微电影】
　　可以利用各种易脱发的场景，植入蜂花九樽植萃固发防脱洗发露，突出产品防脱固发卖点，充分发挥想象，要求内容有剧情有看点，要能引起共鸣。要求微电影作品必须具有完整的情节；对命题品牌的诠释采用植入式而非直白叫卖式。要求：时长1-3分钟之间，MP4格式，图像尺寸为标准4:3或16:9且不小于720*576。
　　【短视频】
　　时长30-60s，自设场景，拍摄有调性、有剧情、能出圈的短视频，要求作品具有自发传播力，产品防脱固发卖点植入巧妙不生硬。拍摄形式不限，真人拍摄，手绘，动画等均可。要求：作品要适用于短视频媒体播放，横竖构图均可。
　　【营销策划】
　　从产品核心诉求出发，抓住产品核心目标受众：脱发人群，为蜂花九樽植萃固发防脱洗发露提供营销方案，包括但不限于跨界营销、场景化营销、节点营销、能引起群体共鸣传播的话题营销或事件营销等。策划要具有独特的创意出发点，满足可落地执行的条件。(品牌分析的部分可简单介绍，重点为创意思路及具体营销方案)
　　【广告文案】
　　1、产品Slogan：简洁易记，便于传播，巧妙突出防脱固发功效。
　　2、可用于小红书、抖音、微信公众号等自媒体平台发布的长文案，例如品牌故事/微信软文等。风格诙谐有趣、正能量，体裁不限。
　　特别企业奖项
　　蜂花社交传播综合奖
　　除学院奖常规奖项外，所有学生将作品上传到微博、小红书、抖音、B站等至少一个社交传播平台，带话题#蜂花#并 蜂花官方旗舰店（抖音）/ 蜂花（微博）/ 蜂花(小红书)/ 上海蜂花（B站）还可以参加蜂花单独设置的“社交传播综合奖”，通过企业内部评审，可获得丰厚奖品，一件作品有两次获奖机会，企业奖设置如下：
　　蜂花营销策划综合奖
　　创作蜂花命题营销策划作品的同学，除正常参评学院奖常规奖项评选外，还可参与企业特别设立的【蜂花营销策划综合奖】评选，通过企业内部评审，可获得丰厚奖品，一件作品有三次获奖机会，蜂花营销策划综合奖设置如下：
　　Logo及产品图片
　　素材下载链接：
　　https://pan.baidu.com/s/1DTGR5NfRltwxE4vqhW0Gow?pwd=cf35

　　提取码：cf35

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