学院奖2024春季征集大赛策略单：启达力
命题单位
鲁南制药集团股份有限公司
产品名称
启达力®荆防颗粒
广告主题
感冒，就选启达力®荆防颗粒
品牌调性
中药良方、专业、安全
传播营销目的
1.传播在感冒初期及时用药的重要性，突出启达力®荆防颗粒经典古方纯中药制剂的作用；
2.塑造荆防大侠-启达力，国人生命健康安全守护者的品牌形象；
3.生活场景化展现用药需求，制造有话题度、传播性强的创意内容。
企业产品简介
鲁南制药集团是集中药、化学药品、生物制品的生产、科研、销售于一体的综合制药集团，中国民营企业制造业500强，2017年成为CCTV健康公益伙伴，2023年获得“CCTV民族匠心品牌”荣誉称号，2023年鲁南制药品牌价值达132.83亿元。
荆防颗粒是经典古方“荆防败毒散”的现代纯中药制剂，具有功效相同、现成可用、适应急需、携带方便、口感较汤药更易于接受等特点。历代医家将荆防败毒散评价为“辛平之剂”，作为一线感冒用药，可用于不同感冒导致的头痛、恶寒发热、流涕、咽喉肿痛、鼻塞咳嗽等症状。
作品详见（复制以下链接进浏览器查看）：
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