作为包装界的奥斯卡，Pentawards每年都致力于表彰卓越的包装设计，为设计界提供灵感，连结全球优秀包装作品。今年，Pentawards发布了2021-2022包装趋势报告。这份报告展示了“可持续性”、“包容性”等人文关怀设计，也映射了全球疫情对人们生活的影响。

2021-2022 Pentawards年度趋势报告

这份趋势报告总结了2021-2022年的10个包装趋势，呈现出包装设计未来更多的可能性。

01

跳脱传统的包装

人们通常认为一些特定商品的包装应该遵循其固有的商品印象。但近些年，我们看到了一些品牌在包装设计上不断尝试新的视觉表达。

橡胶手套等日用品的包装通常比较单调。然而，Stoic这个品牌在包装上做出了很大胆的尝试。设计师运用叉子这个元素，制作出“叉子要穿透包装袋”的画面，来反映Stoic橡胶手套的韧性，这是个大胆且出人意料的包装。

Stoic | by OTVETDESIGN

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大家对红包的印象都是平面的，而设计师Beck Wong通过结合传统的折纸工艺，创作出立体的红包。设计师对不同密度的折痕线进行了反复试验，最终选取出可以实现最佳“弹出”效果的纸张，呈现出理想的鱼形。整个设计充满了惊喜和现代感。

Harbour City: 2021 CNY Red Packets | by Beck Wong

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02

让色彩成为主角

大胆的配色往往是包装的视觉主元素。在包装设计中，色彩是非常重要的，调查研究表明，85%的消费者会因为包装的颜色而选购一款商品，色彩会对消费者的心理造成强有力的影响。

在快消品行业，品牌会尝试使用前所未有的配色来突出产品的风味，从而使其能够在同品类中脱颖而出，帮助品牌实现商业价值。United Sodas of America便是用配色来刺激消费者的视觉，巧妙地使用大胆的极简主义包装，展示其产品系列的多样性和产品风味。

United Sodas of America | by CENTER

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SAGA Gin则采用了标志性的特大黄色蜡封，同时在包装上保持统一性，明亮的黄色让其在货架上更加抓人眼球。

SAGA GIN | by Paprika

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03

将“可持续”进行到底

我们知道，可持续发展一直是包装行业所面临的重要的议题之一。我们看到越来越多的品牌在谈论如何实现品牌包装的可持续发展。

来自意大利的Pedon C’è di Buono是一个谷物品牌，该品牌的包装材质是对谷物残渣的重新利用，其包装100%可回收。包装上的插画讲述了该品牌如何从供应链、运输量和包装量上减少不必要的浪费。

Pedon C’è di Buono | by Auge Design

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依云水的No Label系列是首款无标签矿泉水，其瓶子采用了100% 可回收的rPET材料。许多品牌在包装上追求更透明化的生产链，选用可回收的材质，由此可看出可持续性的包装设计将是未来一个重要的趋势。

NO LABEL | by Evian

04

重视心理健康

心理健康一直是一个敏感的社会问题，世界卫生组织表示，自疫情爆发以来，世界各国的精神健康疾病呈现增长的趋势。

Special One苏打水旨在提高年轻人对精神健康状况的认识。五种特殊口味对应五种常见的人格障碍，瓶身使用图形来隐喻性地展示了这些人格障碍的特征。在背面，消费者可以阅读到与这些疾病有关的信息及初期症状。

Special One | by Gosha Chubukin

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这个包装设计还具有AR功能，当你将手机对准瓶身上的图形，你将会看到一个动画，能够了解关于这种疾病的详细信息。

Special One AR效果

05

多样性和包容性

今年，包装设计的另一个趋势是强调多样性和包容性，呼吁人们放下对残疾、种族、性别或年龄等的偏见，尊重个体差异。

Love is Love’s的橄榄油包装注重多样性，通过一系列俏皮的插画来展现各种类型的爱情，其大胆的色彩和有趣的设计令产品脱颖而出。

在这种趋势下，多样性和包容性的理念将更加深入地融入包装设计中，而不仅停留在象征性的展示中。

Love is Love’s | by Supperstudio

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06

传达社会议题

与任何形式的艺术或设计一样，包装可以成为传达社会议题和文化事件的渠道。

在抗击疫情的背景下，百事公司推出了“每日英雄”活动，通过定制设计的纪念罐向全球医务人员、工作人员、志愿者和快递员等表达了敬意。这款限量版礼盒不仅是一种产品，而是具有更广泛文化意义的收藏纪念品。

PepsiCo × China’s People Daily New Media | by PepsiCo

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美国工作室Gander为Misfit Juicery提供了一份“不完美”的方案，用“不漂亮”的水果来宣传“拒绝浪费”这个公共议题，并通过广告宣传和包装传达一个理念：丑水果和好看的水果一样，都有同样的好味道。

Misfit Juicery | by Gander

07

适应线上销售模式

2020年疫情期间，人们对线上购物的依赖度增长率高达77%，该比例仍在增长中。这个习惯让许多品牌不得不重视产品在线上宣传的视觉效果。

要适应线上销售这个趋势，包装需要考虑三点关键因素：1）更好的视觉；2）稳妥的运输；3）避免过度使用包装材料。

Moët Hennessy的Eminente Reserva朗姆酒是一款仅在线上销售的酒。因为消费者只能在线上看到这款酒，设计师在包装上强调色调和纹理感。从鳄鱼纹路玻璃瓶到木塞，从压花、击凹到烫金等工艺，所有这些细节都在数字媒体上大放异彩。 

EMINENTE RESERVA | by Moët Hennessy, Stranger & Stranger

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速溶咖啡品牌一块小宇宙，在包装上直接突出产品研发中所使用的数字标号，同时用色彩体系清晰明了地说明产品口味。开放性的设计为品牌未来拓宽品类时提供了广泛的阈值。

一块小宇宙 | by A Black Cover Design

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08

包装如画布

插画在包装上的运用我们经常看到，但现在设计师会把包装本身作为画布，直接在上面作画。同时，品牌也会和艺术间合作，推出限量定制款。让消费者与品牌的产生更强烈的共鸣，同时包装也变得更具有创意和意义。

Lettera7在整个包装设计中营造了一种梦境与现实中徘徊的氛围。酒瓶的形状从药瓶中取得的灵感，其底部的插画透过液体折射，形成扭曲的律动。Lettera7还邀请了插画家和艺术家定期在瓶身上进行创作。

Xamorfos | by Lettera7

09

连环画式插画

正如前面所说，插画在包装上的运用很常见。而许多品牌为了让包装更有创意，常常会使用拼贴式的插画图形作为元素。当多个产品拼在一起时，消费者会看到一个完整的视觉图形。

Depot为Milgrad乳制品饮料设计的包装便是一个典型案例，蓝色猫咪俏皮地围绕着单个包装，而当消费者把四瓶饮料拼在一起时，会看到一只更加生动的猫咪，消费者可以与之互动。

随着社交媒体逐渐成为品牌的宣传渠道，许多品牌的包装会巧妙使用具有视觉冲击力的图形来更好地传达品牌故事。

Milgrad | by Depot Branding Agency

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10

会讲故事的包装

好的包装设计总能与消费者建立情感联系，而建立联系最好的途径就是通过包装来讲述好品牌的故事。

端午节作为一个传统节日，许多品牌的端午节礼包都通过各种形式来传达节日的内涵。熹茗茶业的端午节礼包在包装上以文字和纹理来呈现这个节日本身的儒派基因：书型盒、宋版画、古籍排版、文人印章，以及端午节的超级符号赛龙舟、绿粽叶等等，细腻的表达了“朱子后人，制茶世家”的故事内涵。

粽情粽意 | by Ada Zheng

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以上就是Pentawards趋势报告。在这份报告中，我们可以了解到，更多品牌寻求新颖的方式来吸引和取悦消费者，而不仅仅是通过产品本身，从这份报告中，我们也看到了包装的更多可能性。

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