命题单位
　　快克药业
　　产品名称
　　小快克牌小儿氨酚黄那敏颗粒（简称“小快克”）
　　广告主题
　　精准用药小快克
　　品牌调性
　　专业、精准、关爱、守护、快乐
　　传播营销目的
　　“儿童精准用药”是小快克品牌一直倡导与追求的，是品牌的重要资产，从“精准”这个品牌特色出发，依托于产品，体现品牌特色，将“儿童精准用药倡导者”这个能区别于其他竞品的品牌形象深耕用户心智中。
　　企业产品简介
　　企业简介：
　　快克药业创建于2002年9月23日，隶属于四川金石亚洲医药股份有限公司（股票代码“300434”）。主要承担金石亚药旗下相关药品的销售和品牌运营工作。公司始终秉承“供给好药、服务社会”的企业宗旨，不断锐意进取，以优质产品回报社会，是国内感冒药一线品牌“快克”和“小快克”的缔造者和拥有者。
　　现主要经营品种有：快克（复方氨酚烷胺胶囊）、小快克（精准系列）等
　　小快克精准系列涵盖如下：
　　①半袋分隔包装：小儿氨酚黄那敏颗粒、阿莫西林颗粒、小儿化痰止咳颗粒
　　②最小剂量型包装：板蓝根颗粒、小儿咽扁颗粒
　　③滴管型包装：愈美甲麻敏糖浆、多维铁口服溶液、赖安肌醇维B12口服溶液
　　④穴位精准型包装：小儿医用退热贴
　　产品简介：
　　小快克牌儿童感冒药从研发开始就严保品质，立足于儿童，专为儿童研制专用儿童药。
　　（1）成分：专为儿童设计的组方，不含金刚烷胺、不含咖啡因，不影响孩子肝肾和神经发育
　　（2）口味：独特的草莓口味，解决了儿童吃药难的问题
　　（3）剂量：半袋分隔包装设计（横着剪是1袋，斜着剪是0.5袋），通过精准的包装形式，帮助家长精准把握剂量（小快克成为国内第一家使用半袋包装的厂家）
　　2008年，小快克牌儿童感冒药0.5袋分隔包装全面上市，宣布了儿童精准用药时代的到来。
　　2023年，小快克精准系列儿童药全新升级，包含感冒类、止咳类、抗生素类、清热解毒类等多个类别。
　　目标消费群
　　适用人群：1-12岁儿童
　　购买人群：宝妈、宝爸
　　主要竞争者
　　小儿999、小葵花
　　命题类别
　　■平面广告■短视频■营销策划■广告文案■综合设计
　　建议列入事项
　　（1）除广告文案作品外，平面广告作品须植入小快克logo、产品外包装（0.5袋分隔包装）两者缺一不可。
　　其他类别作品，须植入小快克logo，同时植入产品外包装（0.5袋分隔包装）或官方提供的小超熊形象任意一项。
　　（2）logo标准绿色：c100 m0 y100 k0、标准黄：c0 m0 y100 k0
　　（3）小快克牌儿童感冒药0.5袋分隔包装（0.5袋是指用药剂量精确到半袋，并非指用药量只需半袋，不同年龄儿童用药量不同）。
　　命题要求阐述
　　【平面广告】
　　主要适用于微博、小红书等线上新媒体端传播，可以为全幅面平面广告或海报，也可以是系列互动的平面作品。
　　方向：
　　（1）产品海报：针对小快克产品优势，创作能够体现小快克精准概念的主题海报。创意角度，可凸显“精准”可从成分、口味、剂量等多角度着手创意（详情可见产品简介）。
　　（2）漫画海报类：可结合药品的使用场景及不同喂药人群特点，设计含有小快克分隔装产品为主要元素的场景漫画海报。
　　注意事项：
　　以上创作所含元素运用——小快克logo、产品外包装（0.5袋分隔包装）、品牌标准色，三个元素缺一不可，官方提供的小超熊形象作为可选项。
　　【短视频】
　　围绕品牌主题“精准用药小快克”及产品使用场景，拍摄适用于在抖音、快手、小红书等社交媒体平台宣发的短视频作品，时长限定为15-60s，适合手机端观看，竖版更佳。要求作品符合相应平台的算法机制（内容创意有洞察、前3秒比较抓人眼球），产品植入巧妙不生硬。
　　方向：
　　（1）种草视频类：结合产品的使用场景（如家庭生活、旅游出行等），拍摄风格如开箱评测、好物分享或vlog等形式皆可，突出小快克产品特点，对产品进行巧妙植入而非直白叫卖。
　　（2）情感短剧类：围绕不同人群喂药特点（妈妈、爸爸、长辈等）创作单支或系列短视频，也可结合节日节点（如母亲节、儿童节、开学季等）输出短视频故事。
　　（3）采访类视频：可围绕母亲节、儿童节节点采访一个或多个小朋友，设置相关问题，透过儿童视角的奇思妙想，发现小朋友其实远比家长想象的更懂自己，传递出品牌想表达的陪伴和关爱。
　　注意事项：短视频拍摄，如有孩子出镜场景，需由真实、符合小快克目标受众（1-12岁）孩子演绎。
　　【营销策划】
　　话题营销和事件传播能引起妈妈群体的共鸣，根据平台的特点进行内容策划、预热引爆及排期规划。根据平台的不同可以选择聚焦于小红书的平台营销或微博话题营销等。
　　注意事项：
　　（1）在进行策划前需要有用户问卷调研（垂直妈妈人群），可基于身边吻合小快克产品的目标客户群体，进行用药习惯调研，用于分析论证与策略洞察，这部分的调研情况需要在策划案中有内容展现。
　　（2）前期的产品分析及竞品分析点到为止，主力在策略点及具体的创意执行方案。
　　策划方向：
　　（1）常规品牌活动类：与主题相关的全年类月度活动内容策划；
　　可自主选择1-3个月度时间节点和儿童进行强关联做创意策划，方案中需要有具体的执行内容、物料展示及传播媒介；
　　（补充说明：月度活动主要是起到强互动及拉新用户的目标，内容上可以以此目标为创意出发点）
　　（2）整合营销类：聚焦母亲节、儿童节、开学季、流感季四个与品牌相关节点进行完整的营销内容规划（需包含线上及线下活动）。
　　线上：如需视频则需要提供脚本，互动形式需有具体文案和活动规则；传播：有媒介及达人建议和具体推广节奏；
　　线下：活动需要有具体执行细则，并且需要考虑和连锁药店如何共建，提升品牌在终端的影响力。
　　【广告文案】
　　围绕品牌发布主题，进行广告文案创作。
　　方向：
　　（1）品牌广告片脚本：形式不限，整体时长30秒以内，适用于微博、小红书、微信等社交平台。
　　①内容：向目标人群突出宣传小快克品牌的“精准”概念。有痛点、情绪点、共鸣点，传播性强。
　　②风格：强记忆，体现品牌快乐导向，可基于生活洞察出发创作剧情式脚本，也可为幽默的、魔性的、可病毒式传播的视频脚本。
　　（2）品牌新媒体文案：结合产品“精准”特点，以月度为节点任选一个进行创作（如5月母亲节、6月儿童节等）。需能够体现品牌调性，适用于微博、小红书等社交媒体传播，主要用于用户互动，要有一定传播价值和话题度。
　　【综合设计】
　　（1）IP周边设计（创意传播方向/实用颜值方向）
　　以现有小快克小超熊形象，为企业在各营销节点（儿童节、开学季、露营季、流感季以及其他和儿童相关节日）进行周边礼品的设计。周边产品至少包含3种，每样产品要求附有设计/使用说明和清晰的三视图。
　　（2）漫画科普故事
　　通过有趣的漫画故事，告诉孩子不要害怕吃药、不要抗拒看病、勤洗手等儿童安全护理类内容，主要发布于小红书平台（具体尺寸参考：1242×1660 px），突出小超熊IP，完成系列设计。
　　（3）线下药店终端产品展示设计
　　通过观察药店的常用展示物料（POP海报、吊旗、产品围挡、跳跳卡等），以“精准用药小快克”为主题进行线下终端小快克精准系列产品展示台的设计
　　要求：“精准用药小快克”的主题字、logo、ip三者缺一不可，提交作品可手绘、可做效果图（具体样式参考见ppt)
　　（4）户外互动装置设计
　　围绕产品特点，基于户外或线下药店应用场景，创作设计互动性强、记忆点鲜明的户外互动广告装置。
　　要求：
　　①装置需附有设计、使用、互动点说明和清晰的三视图。需外延1-2个应有场景（可贴图示意）。
　　②可为创意草图，可参考其他创意作品。如有参考，作品提交须一并附上参考案例。
　　[以上内容“仅供参考”。欢迎同学们大开脑洞，展现你对小快克品牌的理解，个性化地赋予小快克品牌的产品属性和情感属性，提升品牌传播度及美誉度。]
　　特别企业奖项
　　关于2024秋季征集大赛“快克创意实战奖”
　　创作小快克命题作品，除了正常参评常规奖各类别评选外，还将直接参与“快克创意实战奖”评选。本次评选奖项设置分为：快克创意实战大奖、快克创意实战内容奖、快克创意实战传播奖，具体以官方通知为准。每位参赛者都有多次获奖机会，总奖金数113999元人民币。奖项设置及赛事规则可扫描下方二维码了解详情。　　
　　https://mp.weixin.qq.com/s/MYL_HrBVmv-kHve4_KafRQ