2021 ONE SHOW 中华青年创意奖颁奖典礼成功于 2 月 25 日 19 点在 bilibili 进行线上直播。本次颁奖典礼共颁发出森马命题的11件等级奖作品，其中包括2件金奖，2件银奖，7件铜奖。

金奖作品

#香蕉计划

学校：南京大学金陵学院、Monashuniversity

指导教师：黄晓丽、丁雪伟

团队成员：闵蕾、黄麟皓、张雨欣、吴绮婷、徐敏

Unisex-Natural Fashion｜无性别主义-天生时尚

公司：中好上海、Altavia China

团队成员：王义豪、王诚毅、周佳

银奖作品

《什么是“棉花”》

学校：重庆交通大学

指导教师：朱强

团队成员：李姿妍、龙宇、汪俊臣、刘鹏辉、罗小凤

创意阐释：在森马“什么tee”对主题下设计了一场属于森马的品牌创意营销活动，意在让更多年轻人能够感受到森马的品牌理念，达到年轻人的痛点，体会到森马的概念。我们以一场对“什么是‘棉花’？”的探索开始，向公众发起邀请，寻找神秘“棉花”涂鸦、线上H5、在小蓝屋里回答答案......这一系列探索，都会在“棉花”揭晓之日当天，向公众展示我们寻找到的终极答案。我们倡导社会能够有更多的空间与环境去包容那些能让青年舒服的“棉花”，它可以是任何一种态度个性，也可以是任何一种文化。

森马穿搭美学

公司：KIDSTUDIO、上海直立思考广告有限公司

团队成员：陈祉希、孟柏杨、刘艺珂、姜帅

铜奖作品

森马,因梦而生

学校：维特利亚理工学院

团队成员：徐嘉昌

创意阐释：森马，因梦而生！

Semir新品盲盒设计及整合营销策划全案

学校：浙江万里学院

指导教师：郑行之

团队成员：何亦涵、史晓芸、徐贮琅、徐若杨

创意阐释：森马新品盲盒IP “Samual赛米儿” 是森马典型消费群体的缩影，她充满好奇与疑惑的呆萌表情影射出当代青年积极求知探寻却又略微迷茫的人生现状。围绕“你我都是黑马 你我都穿森马”的主题，本全案包含原创IP设计、包装设计、“奇迹森马”微信小程序设计和线上线下全媒体整合营销设计（自媒体营销、用户生产内容、优惠政策设置、时装周等），拉近森马品牌与消费者之间的距离，致力于森马品牌的年轻化。

森马 | 穿出非常态

学校：江西师范大学

团队成员：黎志远、蒋文龙、杨筱

创意阐释：调研发现，年轻群体渴望自我表达、追求悦己穿搭。“因此我们选择了猪、羊、虎三种动物作为穿搭代表”，进行对比反差化创意设计。以“打破刻板印象、自我个性表达”为创意核心，采用高饱和度撞色潮流插画，搭配森马流行服饰形象设计。让动物们“穿出非常态”，呼吁年轻人打破束缚、活出潮流自我，突出“穿什么是什么”的品牌主张。

珍TEE奇兽

学校：上海师范大学

指导教师：吴冰冰

团队成员：黄安琪、韩薇、王广予、姜欢

创意阐释：身随个性，自然撒野。Follow your personality and go wild.

森马—#天生玩家，森来会玩#

学校：苏州大学

团队成员：何雨舟、刘静茹、沈炜杰

创意阐释：从#穿什么就是什么#的核心创意出发，洞察年轻人的爱玩属性，提出口号#天生玩家，森来会玩#。在玩的场景里阐述不一样的玩法，体现年轻人的多样可能，身份的不被定义，消解标签，同时趣味幽默，凸现年轻人的活力与创造力，提升品牌价值，作品分为5个场景，分别是公园玩乐、聚会桌游、追剧、组装模型和居家休闲，从年轻人的喜好出发，用创造力趣味形成创意社群，希望能使森马的品牌形象成为专属年轻人的社交货币。

心花Tee

学校：云南大学滇池学院

指导教师：孙叶青

团队成员：罗宇洁、林洋阔、杨一亮、艾涛、曾丹

青时尚 随心拼

学校：武汉华夏理工学院

指导教师：王婷婷

团队成员：俞越、向宇辰、吴仪、杜欣蕾、吴奕然

创意阐释：着眼于现代年轻消费者们在穿搭时对普通穿搭的厌倦和对穿出个性、彰显自我的需求，我们提出了“森马随心拼”系列服装的概念。该系列服装不仅给予了购买的人们在穿衣搭配时更广阔的创意空间，同时兼具了经济性、社交性和趣味性。购买者可以根据自己的喜好和特点，经由简单的拆卸组装，自行将购买的部位与该系列的其他款式和部位进行组合，像拼积木一样，拼接出各种新的可能。购买者身上的每一套“随心拼”，都将助力购买者通过穿来表达自己的生活态度、彰显自己的独特个性，做一名自信有态度的新青年。

*以上获奖作品均为学生自行提交之参赛作品，此处仅作展示，非商业用途。

【2022 ONE SHOW品牌合作伙伴招募中】

One Show 中华青年创意奖，作为The One Club forCreativity 在大中华区推出的，面向 28 岁以下的青年创意人及在校学生的创意及设计竞赛活动，正在招募 2022 年品牌命题合作伙伴，帮助品牌拓展青年市场，获得来自年轻人洞察和创意内容。

One Show 中华青年创意奖，于每年分两季发布海选命题，随着命题的发布，One Show 会将合作伙伴的品牌理念等带入大中华区高校及行业公司，为品牌带来大量来自年轻人的高质量作品与创意洞察，助力品牌实现年轻化策略。

 关于One Show中华青年创意奖命题合作咨询，请联系：

Melody 

melody@oneshow.cn

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