命题单位
　　海南快克药业有限公司
　　产品名称
　　快克牌复方氨酚烷胺胶囊，简称“快克”
　　广告主题
　　主题：快克就是“快”
　　功能方向：快克的优势是“快”，快克感冒药在预防和治愈两个阶段都有非常快的效果，这也契合年轻人追求的“速度”和“高效”。
　　情感方向：对于大学生来说，面临考试压力、就业压力等，快克希望倡导的品牌精神是克服困难的快乐，身体健康的快乐，心理健康的快乐等。
　　品牌调性
　　健康、活力、阳光、快乐
　　传播营销目的
　　快克一直以守护人们的健康为使命，快克不仅在治疗感冒方面有着见效快的优势，还能起到预防感冒和流感的作用。
　　预防属性：在感冒早期有了流涕或喉咙不适等症状的时候，及时服用一粒快克，可有效缩短病程，快速康复。同时，如办公场所、出差、外出旅游时，如身边有人感冒，还可在睡前吃一粒，起到预防的作用。
　　治愈属性：受到感冒的侵袭，快克也会给你带来身心的治愈，让你摆脱感冒的困扰，在关键时刻保持健康的好状态，快速恢复，享受健康快乐的生活。
　　本次传播的目的：
　　(1)希望更多的年轻人参与命题创作，创作的过程就是对快克的一次深度了解和研究。
　　(2)传递快克的品牌理念，引发年轻人的情感与价值共鸣。
　　(3)传递快克的产品功效，输出“感冒黄金24小时”理念，形成用户感冒“早用药早好”的科学用药观。
　　企业产品简介
　　海南快克药业有限公司创建于2002年9月23日，隶属于四川金石亚洲医药股份有限公司（股票代码“300434”）。主要承担金石亚药旗下相关药品的销售和品牌运营工作。公司始终秉承“供给好药、服务社会”的企业宗旨，不断锐意进取，以优质产品回报社会，是国内感冒药一线品牌“快克”和“小快克”的缔造者和拥有者。
　　现主要经营品种有：快克（复方氨酚烷胺胶囊）、小快克（小儿氨酚黄那敏颗粒）等。
　　快克是复方氨酚烷胺胶囊处方的创制者，亦是复方氨酚烷胺胶囊国家药品标准的起草者，并率先提出“抗病毒，治感冒”的科学理念。
　　目标用户群
　　成人
　　主要竞争者
　　999感冒灵、感康、新康泰克
　　命题类别
　　■平面广告■短视频■营销策划■广告文案■综合设计
　　建议列入事项
　　（1）除广告文案作品外，其他类别作品均须植入快克logo、产品外包装、官方提供的快克超人形象。
　　（2）快克logo标准绿色：c100 m0 y100 k0。
　　（3）快克复方氨酚烷胺胶囊为胶囊剂，内容物为淡黄色小丸，成人专用。
　　（4）品牌名为“快克”，若出现错别字，则该作品取消获奖资格。
　　命题要求阐述
　　【平面广告】
　　(1)产品海报：可以表达消费者生活及学习场景、工作场景等引起的感冒前后的状态，来表达快克的功效优势——“快速预防，快速治愈”，未来作品将发布于社交媒体场景及线下药店场景。
　　(2)品牌海报：表达快克的情感优势，不同场景下快克克服困难的快乐，与年轻人形成共鸣，未来作品将用于社交媒体发布及校园媒体发布。
　　(3)校园灯箱广告：针对校园群体，能引起大学生群体共鸣的校园灯箱广告。
　　注意事项：平面作品必须包含快克logo、产品外包装以及官方提供的快克超人形象，快克超人形象可根据作品进行局部优化。若三元素缺一，则视为无效作品。
　　【短视频】
　　以“快速疗效”为主题结合产品的使用场景，如职场办公、考试学习、出差等，输出品牌产品短视频故事。
　　风格：不限，实拍或动画等形式皆可。
　　内容题材：搞笑类或产品科普类。
　　时长：普通短视频限定为15-60s，科普视频没有时长限制。要求作品符合相应平台的算法机制，有看点、爆点、槽点、情绪点、热点，产品植入巧妙不生硬。
　　【营销策划】
　　要求：以下方向任选，前期的产品分析、竞品分析点到为止，主力在策略点及具体执行方案。
　　(1)social类：快克品牌年度事件#日赚30000快克找你演超人#活动策划方案升级。作品需结合24节气以及感冒的症状表现和快克超人IP形象，三者缺一不可。
　　(2)品牌类：快克超人IP出道活动策划方案。方案以超人的人格设定（反应快速、幽默、热心、富有正义感、责任感等）为创意出发点、通过线上或线下等互动，活动方式落地可执行的策划方案，最终达成多方位建立品牌IP人格形象的目的。
　　(3)校园活动营销类：针对大学校园，可以传递快克的功效价值和情感价值的互动活动，可以包含线下+线上，能形成校园内可执行的方案。
　　注意事项：
　　①不符合快克超人人设的作品视为无效。
　　②作品获得【快克创意实战奖】优秀奖后，创作团队须提交视频提案一份（具体要求另附），以供线下终评使用。
　　【广告文案】
　　《快克超人剧场》剧本
　　内容要求：快克超人是每个平凡中国人的缩影。通过对生活的洞察，创意并策划关于以快克超人为主角的故事，体现中国人的优秀精神（如坚韧、奉献、大爱、热情等）。
　　字数要求：800字以内。
　　作品提交格式要求：正文前需提炼故事中心主旨和故事梗概（可直接下载官方提供的参赛作品模板）。
　　需包含的元素：24节气、感冒的状态表现。
　　【综合设计】
　　(1)产品包装结构设计：
　　从消费者用药便利、使用愉悦感出发，针对快克复方氨酚烷胺胶囊16粒药品的产品药盒结构进行设计，或对盒内药丸铝板进行设计优化。包装大小均不限。符合时下审美，及用户使用与储存习惯，适合中长期推广使用。
　　作品最终呈现视觉要求：
　　①最终设计以立体效果图表现，药盒封面视觉以现有形式不变，直接做贴图处理；
　　②包装结构示意图包含：平面展开图、成品立体图；
　　③执行落地的工艺、材质需要备注清楚；
　　④16粒规格不可变。
　　(2)药箱设计：
　　设计背景：药箱，这一药物储存的容器，因其体积与摆放的不便，常被人们所忽视，甚至舍弃，转而选择如抽屉等更为便捷的药品存放方式。快克希望以校园宿舍为设计背景，打造出一款独具特色的药箱。这款药箱不仅实用性强，更要融入生活场景，成为宿舍中不可或缺的一部分。想象一下，如：台灯药箱，上方是温馨的灯光，下方则是井然有序的药箱，既不影响宿舍的陈设布局，又满足了大学生人群对于使用便利性、实用性和多功能性的追求。这款药箱，完美融入书架、床边，成为宿舍中的一道亮丽风景线，让药品的存储变得更加轻松、便捷。
　　注意事项：
　　①建议先调研一下目标人群的需求，再进行具体设计，符合消费者需求的产品才是最实用，最能被长久应用的。
　　②设计类作品需要附设计说明页，标注消费者洞察，设计思路，设计效果图。
　　特别企业奖项
　　关于中国大学生广告艺术节学院奖2024春季征集大赛“快克创意实战奖”
　　创作快克命题作品，除了正常参评学院奖各类别评选外，还将直接参与“快克创意实战奖”评选。本次评选奖项设置分为：快克创意实战大奖、快克创意实战内容奖、快克创意实战传播奖，具体以官方通知为准。每位参赛者都有多次获奖机会，总奖金数113999元人民币。奖项设置及赛事规则可扫描下方二维码了解详情。

　　以上内容及具体评选方式，最终解释权归中国大学生广告艺术节学院奖组委会所有。

https://mp.weixin.qq.com/s/YSfRkgVlzv8aIsYEwIAm1g