命题单位
　　至初牛奶贸易(上海)有限公司
　　产品名称
　　a2®紫吨吨™全脂成人奶粉
　　广告主题
　　珍稀a2®源乳®原生营养好吸收
　　品牌调性主张
　　Pure and natural自然原生、Premium高端感、Aspirational令人向往的
　　传播营销目的
　　1.打造品类教育及a2®品牌知名度（谁是a2®紫吨吨™）：
　　基于A2型蛋白质在成人奶粉品类中认知较低，作为A2型蛋白质的先行者，a2®品牌想通过本次传播，实现a2®紫吨吨™在成人奶粉赛道中的品类教育及品牌差异化优势的深度沟通。
　　2.强化a2®产品卖点及其场景教育（为什么要选a2®紫吨吨™）：
　　本次创意内容需要洞察新一代年轻人对于奶粉品类的痛点以及未满足的需求，结合大学生的生活方式，以创新的角度塑造a2®紫吨吨™是大学生群体奶粉品类的首选品牌。
　　企业产品简介
　　企业介绍：
　　a2®牛奶公司早在2000年由科学家科兰•克劳克兰博士(Dr.Corran McLachlan)和他的商业伙伴霍华德•帕特森先生(Mr.Howard Patterson)在新西兰创立。科兰•克劳克兰博士将A2酪蛋白对健康的益处运用到开发和生产含A2型*蛋白质的牛奶产品中。作为A2型蛋白质的先行者，a2®牛奶公司专业研究近20年，并专注于A2型蛋白质科学研究，目前世界范围内拥有众多专利，并将这些专利技术应用到商业营运上。
　　a2®牛奶公司始终将a2®产品的质量放在首位，所有的a2®产品都由a2®源乳®制成。所有产品均通过严格的测试，寻找优质的原料，并且从奶源、生产到运输的整个生态系统始终遵循最高标准，为消费群体提供高品质的a2®产品。
　　产品受众涵盖孕妇，婴幼儿，儿童及成人，属一站式服务，品牌希望能够通过丰富的产品组合为不同的消费者带来一样高品质的产品体验，为消费者提供a2®全家营养解决方案，为中国家庭筑起营养根基。
　　产品卖点：
　　1.澳洲销量No.1成人奶粉品牌；
　　2.天选珍稀a2®源乳®，只含珍稀A2型蛋白质，更易消化吸收；
　　3.奶源源自新西兰黄金奶源带，澳洲原装原罐进口；
　　4.原生高钙，每份钙含量280mg；
　　5.冷水亦可冲泡。
　　目标消费群
　　不仅限于大学生的年轻群体及白领人群，及他们的家庭
　　主要竞争者
　　美可卓成人奶粉、BTN成人奶粉（统称蓝胖子奶粉）
　　命题类别
　　■平面广告■短视频■包装设计■漫画设计
　　建议列入事项
　　1.作品必须基于a2®的品牌调性及产品卖点进行创意，展现年轻人的青春活力与创新思维。
　　2.作品中必须体现a2®LOGO及a2®紫吨吨™产品。
　　3.作品中必须体现品牌传播/营销目的。
　　4.作品中涉及的字体，请使用免费商用字体或品牌方提供的字体包（详见素材包），“a2”必须使用品牌字（详见素材包）。
　　5.创作期间凡涉及到品牌及产品名称相关内容，正确使用规范为：a2®、a2®紫吨吨™全脂成人奶粉、a2®源乳®（均为小写a）。
　　6.作品要求原创，形式不限、鼓励创新、拒绝低俗，符合《广告法》等法规法制。
　　命题要求阐述
　　【平面广告】
　　针对brief的创作主题，创作平面广告作品，作品风格与品牌调性一致：
　　1.可从产品功能价值、饮用场景、年轻人生活方式等方面进行延展创意。
　　2.针对年轻人群喜欢的各类热门节日、各类时下热点话题进行主题海报创作，用于公众号、小红书、抖音等社媒传播。
　　3.创意内容需从年轻人饮用成人奶粉的洞察出发，结合其饮用场景，契合a2®品牌调性，体现出a2紫吨吨产品优势（详见产品卖点）。
　　4.不限形式（手绘、拍摄、PS合成、3D等）、不限风格，可是单幅作品也可是系列稿。
　　5.需要同时将作品发布至小红书平台，发布时需带话题#珍稀a2源乳原生营养好吸收#a2紫吨吨#a2成人奶粉x学院奖青年创意观，并 a2乳制品。
　　【短视频】
　　结合brief主题，创作适用于抖音、小红书等社媒传播的短视频作品：
　　1.可结合大学生的生活方式、喜好态度及饮用奶粉习惯，从饮用场景、产品功能优势凸显、品牌调性等层面创作年轻群体喜爱的视频内容。
　　2.内容要求：在视频中适当结合紫吨吨产品及优势特点，要能与年轻群体产生共鸣。要求原创，形式不限，作品风格与品牌调性一致，体现高端及自然原生。
　　3.时长要求：短视频时长为15秒-1分钟。
　　4.需要同时将作品发布至小红书和抖音双平台，发布时需带话题#珍稀a2源乳原生营养好吸收#a2紫吨吨#a2成人奶粉x学院奖青年创意观，并 a2乳制品。
　　【包装设计】
　　在brief主题下，根据a2®品牌调性及紫吨吨的产品特点，结合年轻人的喜好和态度为产品设计礼盒包装，以下两个方向二选一进行创作：
　　方向一：设计2罐装礼盒，可围绕各类节日，进行“礼赠化”包装设计。
　　方向二：设计2罐装礼盒，可结合不同IP，进行“年轻化”包装设计。
　　1.设计要求：包装需体现a2®LOGO，并符合a2®品牌调性。作品风格与品牌调性一致，体现高端及自然原生，要求作品原创。
　　2.需要同时将作品发布至小红书平台，发布时需带话题#珍稀a2源乳原生营养好吸收#a2紫吨吨#a2成人奶粉x学院奖青年创意观，并 a2乳制品。
　　【漫画设计】
　　结合本次创作主题及紫吨吨的产品特点、目标人群的审美风格、生活习惯，为紫吨吨进行漫画设计，需植入年轻人饮用场景。要求：
　　1.漫画情节需有效体现“brief主题”、以及“源自新西兰黄金奶源带”“原生高钙”“天选珍稀a2®源乳®，亲和好吸收易消化”等品牌主张、产品特点。
　　2.适用于公众号、小红书、抖音等社媒传播，能引起消费者传播讨论为佳。
　　3.形式不限于格漫、插画等，篇幅不限，作品风格与品牌调性一致，体现高端及自然原生。
　　4.需要同时将作品发布至小红书平台，发布时需带话题#珍稀a2源乳原生营养好吸收#a2紫吨吨#a2成人奶粉x学院奖青年创意观，并 a2乳制品。
　　特别企业奖项
　　a2®新青年社交传播赛
　　除学院奖常规奖项外，所有学生将可以按照以下要求将作品发布到小红书、抖音平台，参与企业特别设立的“a2®新青年社交传播赛”，一件作品有两次获奖机会。
　　【参赛须知】
　　一、作品发布要求
　　将本命题的创意作品或创作花絮同步分享至小红书/抖音，发布需带话题#珍稀a2源乳原生营养好吸收#a2紫吨吨#a2成人奶粉x学院奖青年创意观，并且抖音 a2官方账号/小红书 a2乳制品。（需注意：小红书及抖音话题仅有前面一个#号，确认使用正确、有效话题，并 正确的官方账号，少带或错带话题及错 账号均视为无效参赛。）
　　二、传播赛报名方式
　　2024年5月20日17:00前，将发布在抖音、小红书平台的作品链接及作品发布截图上传至学院奖官方系统，即视为报名成功。未回传作品链接及作品发布截图的同学视为放弃二次获奖机会及参与传播赛评比资格。
　　*学院奖官网作品发布链接及截图回传入口
　　三、传播赛赛程
　　1.第一轮打榜阶段
　　2024年5月21日9:00-5月25日17:00，为第一轮全民拉票打榜环节。
　　2024年5月25日17:00前，将作品链接及数据截图上传至学院奖官方系统。（截图需包含点赞、评论、收藏、转发、阅读量5项数据，缺一不可。小红书无转发可忽略）未回传传播数据的参赛同学视为放弃评比资格。
　　此阶段将评选出入围奖、优秀奖及参与第二轮打榜的等级奖晋级作品。
　　2.第二轮打榜阶段
　　2024年5月27日13:00-5月29日17:00，进入等级奖晋级赛的前12名，将通过创意星球小程序进行第二轮全民拉票打榜环节。
　　四、等级奖评选
　　2024年5月31日17:00前，通过小程序最终票数及企业评委评选，产生最终等级奖作品。
　　【评分规则及奖项设置】
　　一、入围奖及优秀奖评分规则
　　结合短视频类作品上传小红书和抖音、平面类作品上传至小红书，双平台金奖根据两个平台的综合互动率（70%）及作品质量（30%）2个维度进行专业打分；单平台传播奖根据该平台所收获的互动率（70%）及作品质量（30%）2个维度进行专业打分。
　　二、等级奖评分规则
　　通过创意星球小程序投票（70%）及内容质量（30%）2个维度进行专业打分。
　　奖项设置如下：
　　【特别说明】
　　1.所有创意内容均要求原创，内容及文案符合广告法，拒绝低俗恶搞，意识形态及政治观点不得与中华人民共和国法律相违背。打榜时间内接受作品举报，如证实抄袭将取消参赛资格。作品举报请在创意星球官网或通过邮箱举报：2089193005 qq.com
　　2.参赛者承诺并保证发布的作品没有侵犯任何第三方知识产权或违规使用不可商用素材（包括但不限于图片、字体、音乐、视频等）。本人创作并发布的参赛作品如因侵权被投诉或起诉，由此产生的一切法律责任均由参赛者本人负责，并承担一切后果。
　　3.若由多人组队参赛，可指定1人在小红书账号发布作品，不可多人重复发布。作品发布后，请勿删除/隐藏作品。
　　4.传播赛作品链接必须上传至学院奖官网方有参赛资格，重复上传的笔记打榜无效。
　　5.相关数据不得造假、恶意刷数据。传播数据须于上述规定时间内在学院奖官网回传，未完成回传的参赛同学视为放弃评比资格。

　　6.本赛事最终解释权归学院奖组委会所有。

作品详见（复制以下链接进浏览器查看）：

https://mp.weixin.qq.com/s/7g_jlICrFZ9sY8Avqm7tXg